卡牌手游《三国杀十周年》开启了与国漫《伍六七》的IP联动活动

近年来，随着国内游戏市场进入存量竞争时代，游戏产品之间的竞争越来越激烈，这不仅要求产品本身有足够强大的产品力量，还需要在日常运营中不断创新，为了赢得年轻一代用户的青睐。在这种情况下，如何让游戏品牌年轻化成为游戏产品脱颖而出的关键因素。近日，游戏卡国产品《三国杀十周年》新服务与广受欢迎的中国漫画《伍六七》开启IP联动活动。除了“五七”中主要人物的PVE场和精神培养系统的引入，在故事、玩法和游戏机制上都有不小的创新。

回顾《三国杀十周年》近期的联动，可以看到“全国潮流”的游戏卡牌联动模式正在不断升级，预计未来会释放更大的能量。

加强知识产权联动青年标签

近年来，全球游戏市场呈现出明显的年轻化趋势。以当前主流手机游戏为例。据数据显示，30岁以下的年轻用户都是各类游戏的硬核玩家，占比超过51%。在中国，60%的手机游戏用户年龄在25 - 35岁之间，这是最大的手机游戏用户群体。25岁及以下的用户比例为29.3%，而00后和90后的用户数量正在稳步增长。

如何赢得更多年轻用户的青睐，加强年轻品牌的建设，已经成为许多游戏企业需要思考的问题。《三国杀十周年》作为游戏卡的国产化产品，自诞生至今已有13年的历史。经典的“主忠反内”的基本身份设置，创新的“杀、闪、酒、桃”的玩法，已成为一代人的记忆。在年轻化产品方面，游戏卡不仅在内容上升级了基于文化的核心玩法和元素，还继续开发迭代了军事将领设计和玩法创新，并推出了三国杀十周年纪念活动，包括《PVE》和《Fight the Lord》等热门游戏。另一个关键是要找到IP联动的突破口。

与目前行业聚焦海外IP不同，在IP联动的游戏卡将倾向于用户群体与中国动漫IP品牌价值相吻合。一方面，国满IP的用户群比较年轻;另一方面，双方的用户更接近作品背后的文化理念。事实上,今年5月,杀死10周年的《三国演义》带头与中国经典动画Kuiba跨境联动,在口碑不仅取得了突破,但也实现了150%的增长的增加新用户。
而这次，游戏卡牌在IP合作上做了进一步的升级，选择了与超人流行IP“吴67”合作。在这部作品中，绘画风格更多的是中国式的创作风格，在内容和场景中融入了大量的广东元素，拉近了与用户的距离，而不可言状的情节和喜剧化的叙事模式也更符合年轻观众的喜好。自第一季开播以来，网播总量已突破45亿，B台粉丝人数达到710万。与此同时，《五六七》在海外也有很高的人气，Netflix已制作了英语、法语、西班牙语、日语4种语言的配音，以及超过29种语言的字幕，在全球190多个国家和地区播出。

通过与“五六七”联动，可以首先快速激活目标受众重叠的用户，并将其喜爱的卡通人物引入游戏中，更容易激发老用户的热情，快速提升游戏的活动性。第二，这部动画系列的点击量已经超过45亿次，并积累了大量的年轻粉丝。《三国杀十周年》更容易通过链接获得新用户的关注，并形成可观的用户增长。与此同时，当这部分用户沉浸在游戏中，获得有趣的游戏体验时，就更容易形成留存率。这样的IP联动不仅带来了更高的附加值，也强化了IP地址青年的标签。

触发情感共鸣，实现深度联动
要引起情感共鸣，就必须保持作品价值观的一致性。只有世界观高度一致的搭配，才能让交互设计更加充实，否则只能勉强“拉拉搭配”。在这一点上，中国的IP产品和游戏遍布世界各地边界视图更一致。在《五六七》中，主人公五六七虽然在处理很多任务时表现出不合理的行为，但他本质上是一个非常善良的人。他以自己的方式帮助别人，这是善意的表现，代表了中国人民的温柔和智慧。这些,我们也可以发现在很多情况下“三国”,如吴打击跟踪的原因,尽管专家,顾问,但随着一组管理社区,充满了勇气和智慧,经常赢,是一个杰出的战略家和政治家的三国时期,深受人们的喜爱,寻羽取靖和一灵淑，他们都显示出他非凡的胆识。这些都为研发团队在联动设计方面开辟了想象空间，可以使双方的联动设计集更紧密，实现更深层次的联动。
从更宏观的角度来看，知识产权联动具有更深层次的含义。目前，随着中国综合国力的不断提高，年轻一代对中国文化的认知度达到了前所未有的高度，他们对中国文化背景的IP的消费需求更加强烈。这也是国潮产品强势崛起的重要因素之一。
选择与中国漫画的IP联动，不仅可以吸引更多年轻用户的关注，也可以在玩家之间引发更大的情感和共鸣，这是其他国家的IP所无法替代的。作为富含中国文化元素的产品，SGS通过加强与中国漫画IP的合作，可以激发更大的想象力，开拓更广阔的市场空间。
差异化与冲突使联动内容更具创新性
当然，IP选择是联动的首要考虑，但要想取得更好的联动效果，关键在于联动内容的创新。如果联动只是简单的IP曝光，这种浮动联动形式很难达到预期的效果。因此，能否给玩家一种新的体验感将决定联动的成功与否，这也是许多IP联动活动面临的最大问题。

在这个联动中，旅卡除了“wu67”在wu67、鸡大宝、梅花13个经典角色的植入在游戏中，专属角色的经典技能也被还原，让玩家获得更强的参与感。链接图,采用戏剧的方式,用新的打击一万年“公主”为主线,如五或七人一起,和三个流行军事指挥官嫁接,实现了内容让玩家得到新鲜,两个冲突,可以最大化的经验三个核心内容,实现两个作品的融合。在游戏中，玩家将和武67一起化身“特勤”，深入魏、蜀、武三股力量执行侦察任务，通过不断完成任务，玩家可以解锁更多新的秘密书册，增强自己的战斗力。此外，游戏还添加了“鸡大秘密系统”等有趣机制，实现内容玩法的多样化，满足不同类型用户的需求。
其实，这种模式已经在以前的“魁拉”联动上进行了第一次尝试，取得了良好的效果。有了上次的成功经验，再加上这次IP联动的热度，收获更好的结果是合理的。可以预见，未来随着更多国家的IP联动的加入，《三国杀十周年》将为玩家带来更加丰富的游戏世界，游戏卡牌也可以凭借自身独特的优势，创造更多的循环案例，实现IP的长远发展。