《绝地求生：刺激战场》强强联手探索IP跨界合作

随着游戏市场的发展和泛娱乐时代的到来，游戏IP的价值和影响力越来越受到重视。从早期的“影游合作”、“漫游合作”发展到如今的“食品”、“汽车”、“快消品”等日常生活领域，游戏IP的触角不断在触手可及。上升，触及并深化了用户的生活。在各个方面。跨界合作是互惠互利的举措，有助于双方创造更多商业价值，同时扩大IP影响的广度和深度。然而，在服装领域，各大品牌与游戏IP却鲜有合作。原因可能是很少有制造商意识到这两个领域的融合，并能够制定具体的性伴侣计划策略。 High Run House 似乎是个例外。 10月5日，男装品牌《海澜之家》和腾讯手游《绝地求生：刺激战场》将分别以“穿海澜之家，刺激吃鸡”为主题，开启跨界合作。一系列线上线下的营销活动，在玩家群体和行业之间引起了不小的动荡。

两个IP的结合是跨界营销的一次大胆尝试。两者能否彻底释放IP的潜力，从而提升品牌形象和影响力，最终达到等于或大于2的1+1效果？寻找高流量+高适用性的跨境IP合作的强大团队，跨界合作是游戏行业最有效的营销方式之一。优势不仅在于利用独特的优势来增加双方品牌的曝光率，还在于根据特定目标消费群体的主流消费点来定义和树立品牌形象。但是，这并不意味着两个品牌的合作就可以带来成功的跨界营销。

随着这种营销方式的范围更广，需要考虑的方面也更多。一是双方主动出击。用户的内容级别。合规水平。总的来说，跨界合作的核心是满足品牌内容和用户的本质需求，两个IP是否有共同的属性，目标受众的特征有重叠，是否具备之前需要考虑的一切合作。元素。这部《绝地求生：刺激战场》以高润之家跨界合作为例，两者的“调性”出奇的一致。一款是深受年轻玩家喜爱、热情吃鸡的手游。另一个专注于时尚和年轻。全国两个民族男装品牌都是走在时代前沿的大IP，理念非常契合。

其次，从受众的角度来看，两个品牌也有不少重叠。据极光大数据前段时间发布的《吃鸡》游戏数据报告显示，截至今年6月，《绝地求生：刺激战场》手游APP用户中有52.4%为男性用户，以及25岁以下的年轻用户。 61.9%。偏男性化和年轻化的特征更加明显。作为男装品牌，海澜之家的受众也有很多男性用户，近年来我们一直在努力提升品牌形象，诉求我们独特的个性化和时尚感，吸引了很多年轻人的喜爱。观众特征的高度相似性，注定会在这次跨界合作中产生多姿多彩的火花。