90%淘汰率！《三国杀》“催生”了国内桌游市场的假象

《三国杀》是北京游戏卡公司在2008年发行的一款桌面游戏，它的流行归功于国内桌面游戏热潮的兴起。在《三国杀》风靡一时的2010年至2011年，上海、广州、深圳这四个北方一线城市如雨后春笋般涌现出数百家棋牌酒吧，住宅建筑被出租并改造成不同风格的棋牌。大多数游戏都是基于《三国杀》的杀戮。但在市场经济中，一个不可改变的规则是，机会往往只属于少数能准确把握它的人，当后来者盲目跟风时，失败随之而来。《三国杀》国内游戏市场的火灾蔓延,烧毁了全国各地,和那些认为他们可以游泳,听人说“《三国演义》的死亡“火流入大海,但最终淹死了。“那时候仅上海就有600-700家桌游店，现在你去看看上海有多少桌游店?”可能不到100个。””柠檬说。在市场淘汰率接近90%的情况下，连柠檬乐拓也不得不承认自己能够生存下来，除了自己坚持操作之外，还有一个重要的原因就是运气好。

与一般的实体店只提供场景不同，Lemon还会在实体店之外开展集团建设、休闲娱乐等活动，以及桌游研发、分销等业务。多种业务同时进行，有效降低了所面临的市场风险。2012年，乐拓曾推出首个自主研发的以家庭为主题的产品《生活大爆炸》。游戏的玩法参考了国外知名桌游《Timeline》，但由于对国内桌游市场的缺乏了解和对产品的过高期望，最终导致了该产品的失败。2016年，乐透还推出了棋盘游戏《加拿大象棋》。随着“剧本杀人”的流行，Lotto也开始跟上这一趋势。据Lemon称，公司今年还将推出一些原创桌游，以及一些跨界产品。除了Lotto，还有许多桌面游戏公司从2011年就开始专注于开发和发行我们采访了50多款桌游产品，但大部分都是《三国杀》的替代产品。当然，也有杭州奇悦、广州奇奇等不同寻常的公司。尤其值得一提的是，戚悦在2011年发布的桌面游戏《Please Close Your Eyes When It's Dark》(PS:这是与《杀死狼人》不同的两款游戏)在中国的影响力不亚于其前身《三国杀》。总的来说，《三国杀》的出现开启了国内桌面游戏市场的第一波热潮，2010-2012年的繁盛时期似乎是其狂热追随者的福音。但随着2013年手机平台游戏的迅速崛起，一个漫长的冬天即将来临。

为什么要使用“加速度”?如果PC时代的电子游戏还不足以在多人游戏和社交互动中取代离线桌面游戏，那么手机游戏已经完美地填补了这一空白。手机的便利性和普遍性使电子游戏成为可能。对电子游戏的过分强调使得人们无法在离线桌面游戏和手机游戏之间做出选择，因为答案是不言而喻的。甚至为例,杭州Youcard网络实现了离线的问题提前棋类游戏,并迅速推出了手机版三国杀的2014年,甚至达到了一百万的营业额,3000万年最后一个月。但随着新鲜感的消退，年轻人的注意力转向了其他提供更多社交体验的电子游戏，这款游戏在App Store上跌出了前100名。其实，这就说明了一个问题:单纯将桌游移动化只是一个暂时的延迟，并不能拯救国内桌游市场，而问题的关键直接指向了国内桌游的原生态和环境。客观地说，国内棋盘游戏市场上并没有真正原创的棋盘游戏。一方面，棋盘游戏是进口产品，在中国没有长期的发展，缺乏创造的土壤。此外，由于前一个原因，大多数玩家和从业者对桌游的概念都不清楚，所以他们把《三国杀》作为整个桌游来理解。

中国传媒大学2012年的一项调查发现，超过90%的受访者对《三国杀》棋盘游戏的了解有限。这意味着当时整个国内桌游行业都是围绕着《三国杀》的主题进行运营，这种依赖效应使得游戏设计师和桌游玩家对《三国杀》之外的桌游都不太感兴趣。由于这样的市场需求，国内大部分桌游厂商都进行了基于《三国杀》的魔法研发，各种“三国杀”充斥市场。甚至《三国杀》本身也是一款原创游戏。“在桌面游戏行业，许多人认为《三国杀》是《Bang》的翻版。如果你玩过《Bang》，你会发现它的机制几乎是一样的，但它也在《Bang》的基础上改进了很多，包括技能和角色设置。这真的让中国人感到更有参与感。莱蒙在一次采访中说。不可否认的是，《三国杀》的出现对棋类游戏在中国的推广起到了至关重要的作用，但独创性的丧失意味着它对玩家来说并不是不可替代的。再加上猖獗的盗版，国产桌游的利润进一步受到侵蚀。在国外，情况要好得多，很多高校都设立了相应的游戏设计专业，针对桌面游戏和其他游戏，整个游戏的产品都比国内的好。