吃鸡手游产品之一《和平精英》的新春趣味主题玩法
当石器时代和其他海外网络游戏第一次进入中国,许多人可能没有预期,二十年后,游戏不仅成为人民休闲娱乐的一个重要的角色,但也成为年轻人的社交工具关闭他们的朋友,并能互相“实现”与传统文化。例如，今年春节期间，中国最重要的手游之一《和平精英》推出了许多有趣的玩法运营，吸引了众多玩家的关注。它不同于大多数产品，只是简单地更新有趣的主题玩法，在春节节点上发布游戏收益。早在2月初,与学院的合作文化和创新的清华大学“数字IP权力的传统节日创新”为主题的一系列文化和创造性的研究,“和平精英”新年版的“四个神圣觉醒”更新。游戏不仅融合了传统文化和潮流元素，还将四象兽的游戏皮引入到经典的游戏模式中，给玩家带来了很多的游戏好处。
除了游戏中精彩的“四圣觉醒”新年版外，在大年初一，和平精英还打造了一系列“吉祥中国年”的线上线下活动。
线下，和平精英选择广州、北京、南京、自贡四个城市，在四个城市众多代表性地标下举办灯会、猜灯谜、建吉祥城，结合当地民俗、节日文化和游戏内容，与玩家共同迎接新年。
此外，“和平精英”更直接地以数字化的形式将本次活动搬到了网上，打造“和平精英中国年记城”H5互动内容。
和平精英中国年际H5
随着一系列内容和活动的更新，和平精英的微信指数在除夕前开始消失。在春节假期期间，《和平精英》目前在App Store的下载和收益排行榜上名列前茅。
在除夕之前，“Peace Elite”的微信指数急剧上升，一度超过100万;从除夕开始，Peace Elite一直在AppStore畅销榜上排名第二
数据来源:微信Index(左)AppAnnie(右)
可以说，和平Elite的新年营销活动不仅涵盖了不同形式的文化创意内容，还结合了多家知名的国家名胜古迹、城市地标，将文化创意活动从线下延伸到线上。
目前，结合玩家的反馈，该活动在新年用户群中相当活跃。当龙湖对整个营销活动进行梳理时，发现“和平精英”今年的春节活动不仅如此，而且更有意义。
使传统节日更加温暖
与清华大学携手共创“繁荣中国年”
事实上，和平精英已经为这次新年活动做好了准备，这次文化创意活动更有意义。经进一步考察，“盛华年”是清华大学文化创意发展研究院与腾讯互动娱乐的首个系统合作项目。与其说这是一场营销活动，不如说是和平精英与清华大学在数字文化创作方面的一次创新实验。
为此，精英和平于1月下旬邀请了中国文物协会、清华大学现文根学术委员会主任、长城学会副会长袁昌吉和清华大学指派的一名教师和致力于传统文化研究的专家，比如举办一个关于“和平精英”的创新研讨会帮助传统节日。这也是一波为“吉年”活动提前预热的学术热潮。
全新图片传统节日文化，打造全新数字IP体验主题沙龙
不难明白,这个“实验”的目的是使当代年轻人有更具体的认知春节文化,民俗文化,历史文化,和回忆的节日文化方面稍微忽略公众通过游戏和其他多样化的表达式。
新一代的年轻人和老一辈一样崇尚中国文化，所以游戏“传承节日文化”的标准更加严格。此外，这是一款拥有上亿用户的全国性游戏，所以数字文化的创作也不能马虎。
因此，从游戏内容到文化创意活动，其呈现方式都注重提炼传统节日的现代核心．
例如,1月26日为“繁荣的中国年”活动“开放”,借助清华学院高级多媒体应用与清华大学的团队力量,连杆的长城最具代表性五个建筑——山海关、嘉峪关,巨大的门,北城镇、居庸关、精英和平建筑第一套在长城作为投影映射。
“四圣聚吉”长城投影展示作品
新年,2月4日,“四个神圣觉醒”推出的游戏版本,我们可以看到传统文化典故的绿龙,宣武、朱雀、白虎四象神兽作为灵感,“和平精英”在游戏中创建“四福”团队,也借传统文化的核心,融入了游戏和现代科技元素。
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在角色设定中，四象神之一的青龙圣人组成了一个名为“四圣”的团队，她的盔甲是用纳米材料制成的。当玩家在相应模式中激活祭坛时，他们会感到幸运，并获得特殊奖励和增益
纵观整个“吉年”，我们可以发现，在文化创作方面，和平精英不再试图围绕单一的事件或地点进行文化创作。相反，它通过一个有节奏的活动矩阵，实现从点到面更强的传播效果和文化创造价值。
以长城展览为例。正如中国长城学会执行副会长董耀辉所说，如果我们从一个单一的活动开始，更多的人会通过这个活动来关注长城文化。从整个“大中华年”活动中，我们可以更多地看到腾讯对“和平精英”这一全国性游戏的愿景:
正如腾讯集团副总裁、腾讯互动光子工作室集团总裁陈宇所说，腾讯希望游戏不仅是年轻人放松的产品，也是他们体验中国文化的窗口。他们希望在不改变传统节日核心价值的前提下，让年轻人以更能接受的方式感受中国传统节日的文化核心和魅力，感受作为中华民族后裔的自豪感。
“和平精英”是如何打造属于年轻人的中国人的春节?
整个春节期间，和平精英都是节日、地域、民俗的文化“索引”。
当然，传统节日文化的传承不仅仅是从内容上追求对节日或地域文化的核心传承，更关键的是如何在“八神渡海秀才艺”的春节期间，吸引广大年轻人的关注，实现数字文化创作的价值。
我们在《和平精英》中看到的是，这场运动非常聪明。
以春节期间举办的“四盛集城”为例。现在，特殊情况没有过去，很多人会取消往年逛庙会、逛灯会的习俗，甚至很多人会取消回家团聚的计划。这些外部原因，似乎使今年春节的味道更加淡了。
但以青龙、玄武岩、白虎、朱雀四章圣兽为主题，北京、南京、广州、自贡庙会将线上的“平安精英中国爪猴H5”，不仅通过每位玩家“云爪猴”从不离开家，看到不同地区的节日文化，也可以从中国新年仪式上感受到这种感觉。而当来自世界各地的选手看到自己家乡的特色文化时，就会有不同的看法和体验。
在“和平精英中国年吉城”H5中，玩家可以探索四个不同的地区，吉城的民俗文化
其次，和平精英在组织庙会灯会的过程中也融入了很多时尚和街头元素。例如，在北京王府井超级区，参与者可以观看传统的中国年画、糖画和京剧，品尝汤葫芦、烤鸭和唐门等北京美食，还可以听到相声中与游戏相关的内容。
北京王府井超级街区
在四季市，和平精英邀请了糖画、灯笼等非遗传传承人来展示他们的非物质文化遗产技艺
和平精英更专注于给玩家更多的复活节彩蛋和惊喜，以创造“更紧张的中国年”。
例如，“和平精英”邀请清华大学美术学院的师生在春节期间制作了一个吉祥盒子的概念礼盒在游戏活动中给予。在箱子里,你可以看到新年挂照片由温家宝Na,清华大学美术学院的艺术家,春联,象征着好运,好运的红包,和传统的棋盘游戏飞国际象棋,你可以和朋友们一起玩和亲戚在春节期间。
清华美术学院艺术家温娜手绘吉祥年画(左)吉祥对联、红包、飞棋(右)
对于厌倦了传统春节，只想在春节期间追逐当下时尚潮流的年轻人来说，获得并摘掉带有民族潮流的艺术包自然更酷。而通过现代潮流元素与传统习俗表达的融合，游戏文化与创作环境也可以成为年轻人愿意在游戏之外收集、分享和传播的流行符号。
当然，因为它被称为复活节彩蛋，和平精英希望在所有方面的细节给玩家惊喜。例如,从2月10日到2月16日,整个春节,只要你在微信上聊天关键词如“和平精英”和“空投”,您将看到吉利空投emojis,点击airdrop emojis的降落,你会得到一个有限数量的红信封封面和游戏的好处。
当这些线上线下活动、复活节彩蛋、矩阵的形式出现在玩家面前时，看似淡薄的仪式感和春节的年味将以新的形式重得多。
在信息时代，用最强大的数字化方式与世界对话
近年来，致力于传承中国文化，将历史人物和非物质文化遗产融入游戏的产品和营销活动屡见。从“比谁都深”到“比谁都深”，许多游戏产品都在吸收博大精深的中国文化，让玩家有一种沉浸感和新鲜感。但很少有游戏像《和平精英》那样，利用熟悉的传统节日中被忽视的一面，通过事件矩阵将经典或地区文化变成流行的象征。
综上所述，和平精英通过探索将传统节日、地域民俗文化和游戏相结合的表达方式，为当代年轻人在“好运中国年”中欢度春节、玩乐提供了一种新的方式。并借助特殊的春节营销节点，也有着大量的传统节日，地域民俗文化符号在玩家之间形成广泛的传播。
可以说，这是腾讯“和平精英”在数字文化创作上的一种教科书水平模式。
此外，作为年轻一代的主要娱乐形式之一，游戏在文化传承中扮演着什么样的角色，以及它在文化引导方面承担着多大的责任，一度成为许多人讨论的话题。
去年12月，腾讯高级副总裁马晓义在腾讯年度游戏论坛2020上表示:“火花四射!”“去发现，无限的可能性”是腾讯对游戏未来的愿景。它是指通过游戏场景和游戏技术能力，连接真实的人、世界和想法，连接更多的领域和兴趣，激发无限的可能性。
而从现在来看，“和平精英”是腾讯的一项重要实验。
更重要的是，《Peace Elite》去年推出了“为全球玩家创建竞争性冒险世界”的理念，并通过PEC进军全球游戏市场。现在,通过游戏与传统节日文化和更多的科技潮流的连接,得出更多的数字和“新实验”的结果,因为游戏本身也是一个伟大的程度,它可以更加关注年轻用户,在辐射同时建立信任,强烈的文化传承感沉淀游戏品牌。
春节前夕，中国文物学会会长、清华大学文化创新研究院学术委员会主任单霁翔对和平精英的“大中国年”活动表示:
一方面，它将数字IP与东方文化符号相结合;另一方面，它用东方特有的节日语言连接世界文明，以信息时代最强大的数字方式与世界沟通。
“在信息时代，以最具沟通能力的数字化方式与世界交流”听起来是一个非常沉重和具有挑战性的愿景。多亏了这些“建筑师”，他们希望以各种方式传播传统文化，让更多的人有机会发现，我感兴趣的是了解和研究那些被保存下来的文化，从而完成一次又一次的反思和传承。在这里，和平精英仍在这条路上摸索。虽然游戏在传递传统文化方面还存在一些挑战，但在数字文化领域还没有达到公众的期望，但它值得被更多人看到，被更多人支持。
