制作IP游戏的挑战在于使IP符合三个关键因素：游戏类别 产品机制 玩家类型

品牌力量是强大的。早在1976年，世嘉就推出了世界上第一款IP游戏《Fonz》，该游戏是根据流行的美国情景喜剧《快乐时光》改编的。从那以后，有些IP游戏大获成功，有些失败。在每一款《黄金眼》游戏中，都有《E.T.》的炮灰。在手机游戏市场中，第三方品牌和IP稳居收益榜单首位。根据我们在GameRefinery的分析，美国App Store前100名收益游戏中有30%是基于第三方ip，从《星球大战》到《Ellen Generes》。如果扩大到收入最高的200人，这一比例仅下降到25%。

由此我们可以看出，尽管原创IP在全球手游市场上取得了成功，但正确使用第三方品牌和IP是制作成功游戏的有效途径。尽管IP游戏的前期成本很高，但它可以创造即时的意识和玩家粘性，并且基于IP创造游戏要比你自己创造游戏容易得多。

制作IP游戏的挑战在于将IP划分为3个关键类别:游戏类别、产品机制和玩家类型。在某种程度上，这与Cerberus Interactive的Sami Khan最近提出的观点相似:从“营销第一”的角度设计游戏。正如我们所看到的，制作符合这三个因素的游戏是成功的关键——但市场上充斥着这三个不同因素的例子。

挑战1:正确匹配IP和类型

并非所有类型的游戏都能很好地结合IP。换句话说，IP所创造的附加价值很大程度上取决于游戏类型。我们都见过将知名品牌或名人直接“粘贴”到现有产品上的游戏——早期的手机游戏和Facebook广告这尤其糟糕。相反地，成功的IP游戏通常会实现IP和游戏风格之间的协同作用。

[根据GameRefinery的数据，美国手机游戏市场前200名的游戏中有30%是基于第三方IP，并且不同的IP比例分别是:电影/电影(37%)，名人(6%)，消费产品(17%)，漫画/小说(12%)，动漫/日本漫画(13%)，体育(15%)]

例如，有许多休闲连线消除游戏是基于知名的IPS、动画电影或流行符号。然而，即使这些IP非常适合游戏的目标用户，它们也无法在同一类别中超越最初的IP，尤其是《Candy Crush saga》。IP并不会影响这类型游戏的核心机制，它只是在一个高度竞争的类别市场中获取用户和营销的一种手段。

Scopely的益智游戏《Dice with Ellen》就是这种IP应用的一个例子。新游戏以Scopely的原创IP游戏《Dice with Buddies》为基础，保留了相同的核心玩法，但升级了外观和感觉，加入了美国脱口秀主持人艾伦·杰尼勒斯(Ellen Generes)的图像和音频。GameRefinery的研究分析显示，《Dice with Ellen》比《Dice with Ellen》更能吸引40岁以上的玩家。

如果我们着眼于另一个受欢迎的类别，便会发现有许多基于第三方IP的中核rpg能够创造大量收益。更重要的是，使用IP的rpg比其他类型的游戏拥有更高的成功率。

这很容易理解，因为IP通常包含独特的角色、故事和/或传说元素，这些元素自然适合RPG体验。当你在增强卢克·天行者(Luke Skywalker)的力量或与你最喜欢的漫威角色战斗时，无尽的重复更有意义。

《Pokemon GO》是另一个将IP无缝整合到游戏核心机制中的例子。尽最大努力也许从多个地点收集精灵的理念非常适合基于LBS和ar的游戏。事实上，前300名畅销游戏中有4款是基于知名电视或电影ip，如《口袋妖怪》、《侏罗纪公园》、《哈利波特》和《行尸走肉》。

挑战2:支持游戏的功能和机制

我们发现有些游戏类型更适合使用第三方IP，但即便如此，也不能保证这两者能够合二为一。所以接下来你得问问自己，IP将如何支持游戏功能。

例如，包含一系列知名英雄和反派的IPS将为rpg提供角色收集和成长的服务。如果这些人物能通过一个丰富的故事联系起来就更好了。因此，游戏的元和核心功能是由IP协调和支持的。

如果你选择了一个缺乏这些品质的IP，它便不能有效地强化你的游戏角色。以基于《银翼杀手》世界观的RPG《银翼杀手Nexus》为例。在《银翼杀手2049》上映很久之后，这款游戏于今年1月发布了测试版。

虽然《银翼杀手》是一款强大的IP，但这款游戏并没有突出电影中的任何演员。也许并不是所有人都想要扮演Ryan Gosling，结果便是游戏除了主角之外并没有提供更多内容。这意味着，与典型的RPG游戏相比，这款游戏面临的挑战是创建足够多样化的角色阵容。

挑战3:找到你的目标用户

第三点是关于品牌和IP在游戏中最明显的作用。一旦你决定使用IP，游戏设计(特别是角色、故事情节和美术风格)基本上就固定了。这些都是能够吸引你的目标用户的内容，也是你在设计游戏功能时应该关注的内容。

如果你选择的IP与你的游戏所吸引的类型和机制并不匹配，那么结果可能也不会太好。换句话说，即使你选择了正确的题材——例如RPG或策略如果你的IP不符合典型RPG玩家的口味，他们就不会去尝试它。

Glu的《Kim Kardashian: Hollywood》将IP与用户群体、功能和类型结合在一起。Glu在发行这款游戏时投入了大量资金，但它很快便获得了成功，并在发行后的近5年时间里一直保持在收益排行榜前200名的位置。Glu然后试图复制这一成功的第二场比赛,卡戴珊家族成员肯德尔&凯莉和凯蒂·佩里流行和尼基•米纳什:帝国,基于流行歌星凯蒂·佩里和尼基•米纳什——但这些游戏有同样的影响和金·卡戴珊和生命周期:好莱坞。金·卡戴珊的成功:现在的好莱坞似乎是在正确的时间出现在正确的地方的结果——其他明星的个人商标没有达到同样的炒作水平，或者不符合玩家的喜好。

这种IP和游戏机制之间的不匹配可能会导致严重的问题，特别是当IP是针对休闲玩家，而游戏设计则偏向于中核玩家(游戏邦注:即拥有丰富的元元素和复杂的用户界面/体验)时。这将导致休闲玩家难以体验游戏，而由于IP问题，中等玩家也会失去兴趣。

《Disney Sorcerer’s Arena》便是一个反例，即使用经典的迪士尼角色去吸引休闲玩家，但这却是一款中核游戏。问题是，尽管游戏的角色阵容很有名，但米老鼠或爱丽儿对策略玩家的吸引力不如钢铁侠或黑寡妇。换句话说，对于这些玩家来说，IP并不能提高留存率，而是迫使他们退出游戏。另一方面，收集迪斯尼角色的玩家可能更喜欢更简单的游戏机制。

如何充分利用第三方知识产权?

IP授权是一项巨大的业务，游戏发行商为了获得商业上的成功而承受着巨大的压力。因此，许多公司认为第三方知识产权是成功的做到这一点的最好方法并不令人惊讶。更重要的是理解如何有效地使用IP以获得最佳效果。

综上所述，我们对数百款游戏的分析表明，当你使用第三方IP去提高游戏的商业表现时，你需要考虑以下三点:

1. 2.当考虑是否使用第三方IP时，要记住某些游戏类型更适合IP(更高的输出)。2 . IP适合游戏功能:当你选择使用IP去强化游戏时，请确保它能够支持你的产品的功能。IP用户与游戏机制的匹配:因为IP塑造了游戏的风格和“灵魂”，所以游戏玩法应该与IP所吸引的玩家的喜好相匹配。这三个方面从根本上是不可分割的，所以把它们放在一起考虑是很重要的。只有各部分相互配合，相互支持，才能产生良好的效果。相反地，如果在考虑IP和产品时不考虑这种统一性，高价值的IP就无法拯救游戏。问问外星人团队就知道了