国风模拟经营手游《叫我大掌柜》为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅

它在网上已经有4个多月的时间，并一直在畅销榜上，有近2000万的用户下载。三七互动旗下37款网游发布的《叫我大掌柜》，可以说是今年最抢眼的中式模拟手游。游戏以宋代名画《清明上河图》为基础，承载精美水墨画，再现汴梁古城风貌。游戏植根于中国古老的商业文化，借助数字形式，为玩家带来高度沉浸式的古代商业之旅。近日，《叫我大掌柜》深入线下消费场景，与国内主流传统食品“Meet small noodles”品牌对接，进一步拉近了年轻用户之间的距离。

携手迎小方，创精品营销新模式

高契合度的品牌联动，不仅能给游戏带来更多新鲜内容，还能帮助双方用户圈相互渗透，扩大品牌IP影响力。为了深化《叫我大掌柜》的互动内容体验，结合模拟游戏运营，通过在游戏中定制联名店、推出联名套餐烹饪等玩法，将

具体来说，在游戏中建立了“Meet the small face”商店，并特别设计了商店前的NPC对话，以好玩有趣的交互方式为用户带来全新的游戏体验。同时，在门店推出的联合烹饪套餐中植入相应的菜品和品牌名称。通过收集材料烹饪菜肴，玩家可以进一步了解“满足小面”背后的饮食文化，真正实现文化传递到联动的价值。

除此之外，《叫我大掌柜》还在游戏中举办了联合掌柜活动，以奖品作为激励，鼓励用户积极参与游戏。除了游戏包外，您还可以获得免费的“Meet Noodle”折扣券、免费的优惠券和零售产品包。

线上联动内容建设完成后，线下“Meet Small surface”消费场景也开展了一系列活动和曝光秀。游戏内部以两边的“汴梁店”为原型，结合“迎小脸”的装饰风格，在一线城市打造主题店，还原汴梁城特色，为消费者提供线下深度沉浸体验。

除一线城市主题店外，全国100多家“Meet Small Noodle”线下门店也将加入联动活动，尽可能辐射全球用户群体。为了在线下吸引更多消费者的注意，联动内容采用了全方位的曝光策略，从用户使用的小节目点餐，到商店可以看电视/放映设备，都精心植入了联动“叫我大经理”的内容信息。

从更具参与感的网络游戏内容设计，到可触碰的线下消费场景，“叫我大老板”、“见小脸”开启了具有模型效应的深层联动。一方面，通过联动反馈游戏内容，创新玩家游戏体验的新鲜感，有效提高游戏的活跃度;另一方面，加深了两个品牌的影响力和形象，拉近了用户与品牌之间的距离，最终达到1+1大于2的效果。

依托中国文化的联动，更能带动年轻市场

跨境联动注重双方的契合。“Call Me Big掌柜”和“Meet Small face”的组合可以说是互补的。

首先，用户圈子中存在高度的重叠。双方的目标用户均为18 - 34岁的中青年，其中包括大量的上班族和个体工商户，为联动的积极效果奠定了基础。此外，双方在内容的基调上也有着高度的兼容。《叫我大掌门》是一款模拟古代市场经营的游戏，游戏中的酒店管理是古代商业文化中不可或缺的一部分，而《遇见小面》是国内城市中常见的品牌，其旗舰重庆小面也是中国传统美食。因此，管理游戏中的“满足层面”就是真正融入游戏的核心玩法。

与此同时，据有关资料显示，老重庆的小拉面起源于街头巷尾，小贩们经常拎着篮子，穿梭于街市之间进行售卖。从这一点来看，双方的“市场文化”背景是高度一致的。从玩家的角度来看，通过在虚拟游戏的三维世界中遇到熟悉的食物，也增强了游戏的沉浸式商业体验。

当如上文所述，“Meet Xiao Mian”也是根植于中国传统饮食文化，将“街头烟花”的包装升级为如今年轻人喜爱的食品标签。无论是《叫我老板》还是《遇见小面》，两者都试图给传统文化一个新的表达时代，让它在大众市场蓬勃发展。事实证明，植根于中国传统文化的游戏更有可能吸引年轻用户，这两种游戏在各自领域都得到了年轻用户的广泛认可。

在联动的背后，37互娱瞄准的是年轻的消费市场

这一次，《叫我大掌柜》聚焦线下年轻消费场景，也让我们看到了37互动娱乐进军年轻市场的决心。随着Z一代的崛起，拥抱年轻市场已经成为游戏制造商的共同话题，37 Interactive针对年轻市场的布局可能比你想象的要早，步伐也更大。投资布局涵盖电竞、影视、音乐、动漫、VR/AR等适合年轻市场的领域。文化娱乐产业的布局，不仅为企业带来新的收入增长点，也有助于提升三七互动娱乐在年轻市场的竞争力。随着游戏营销在主营业务上的多元化趋势，成本不断上升。这些新的消费场景可能会在未来促进游戏的宣传，带来更多惊喜。在布局的不断完善下，当形成文化娱乐方向的生态闭环时，对37互娱乐未来的发展也将大有裨益。