今年9月,《王者荣耀》邀请包括GameLook在内的多家媒体举办了一场“千里荣耀分享活动”。必须承认,这是一次完全超出媒体预期的交流会议。媒体带着问题而来,往往成为回答问题的人,回答问题的制作人,更经常的是成为提问的一方。回想起来,这次活动令人惊讶的乐观气氛起到了作用,Did GameLook认为这是一场严肃但轻松的线下活动。因此,几个小时后,我们将谈论几乎所有的事情。作为也许是中国最受欢迎的游戏的制作人,李敏有充分的理由感到自豪,但他的举止和《王者荣耀》一样谦逊、随和。即使在他看来,王荣耀今天取得的成绩,远远超出了当初做这场比赛的预期,这是球队主观努力的结果,也有客观因素发挥作用。
李敏不是没有骄傲。在参与“王者荣耀”项目的过程中,李敏表示,她“非常认真地学习了中国传统文化,感觉非常棒”。但另一方面,他也清楚地认识到,他和他的团队仍然需要向世界顶尖和顶级作品学习。这不断前进的心,构成了王者荣耀对国家的IP驱动。在“任重而道远”的事实面前,抱着简单的“活得比自己长”的愿望,荣誉之王就像一块吸收知识的海绵,了解外面的世界。坚持以中国文化为背景,长期引领品类乃至市场,依然不骄不躁,在成长的道路上,这就是为什么天美能孕育王者荣耀之根。因此,这个仪式有一种特殊的“王者风范”,它不是那种天地,而是荣耀之王始终多元共存,开放包容。除了游戏更新外,王者荣耀也慷慨利用这一舞台,将近期的IP布局一一展现在公众面前:
代号:出发和代号:破晓是IP合法游戏导数XinYou,国王的荣耀第一授权内容“你是我的荣耀”(di李阳杨,一个热,主演),企鹅,电影和电视,和荣耀的王首部3 d英雄的戏剧和荣耀的王长安赛CG版本“不夜长安”预告片,和杰克逊,简,千英宇,谭维维,由上海交响乐团演出的《王者荣耀》男声英雄主打歌、越剧大师毛维涛、大满贯舞蹈演员李星、顶级舞蹈演员李彦超等。游戏、电视剧、戏剧、明星、电竞团队、歌唱、交响乐团、玩家团队……如此多的内容跨越如此多的领域,有时感觉就像一个电视频道在一个春天的夜晚全力以赴,而不是一个典型的游戏周年纪念。Co-creation Festival是一个以游戏为基础,但又超越游戏的活动,但GameLook再次让人想起了这个活动。在主持人和官方团队的引导下,媒体逐渐“放开”,开始使用“放开”的词汇。《王者荣耀》的人气还会持续多久,他们是否有信心在文化创意经济中发挥主导作用等尖锐或严肃的问题不断被抛弃。
但这些问题并不是今天这篇文章的重点。你可能可以在其他数百篇文章中找到答案。GameLook逐渐意识到,《王者荣耀》并不是运气的产物。这是一个需要国王荣誉的时代。更准确地说,人们需要一款能够面向所有人的产品,一个足够包容、足够开放、足够多样化的平台,以适应互联网时代日益分化的人们。正如运营该公司的Lain告诉GameLook的那样,当一款游戏占据某一类别市场的一半以上时,你就会看到“许多不同的用户群体”,“我们必须迎合许多不同的需求。”规划师露西进一步解释说,王者荣耀不需要定义场地:游戏做得好,用户就像玩游戏;如果平台好,用户就会把它当作社交软件来使用。如果电子竞技做得好,用户会把它视为一个事件;如果节目做得好,人们会认为它是电视玩耍等等。游戏、社交、电竞、影视剧等每一个单点都可以突破,每一个单点都不冲突。它们可以形成不同的文化符号,共同构成荣耀之王。
IP内容如此广泛且难以定义的明显好处在于,《王者荣耀》的玩家可以通过“总有适合你的游戏”的衍生产品加深自己的归属感和身份感。不是《王者荣耀》的玩家也可以通过不同的内容了解IP,成为《王者荣耀》的受众。GameLook没有使用“粉丝”这个词。粉丝的潜台词是一种无尽的溺爱。《King of Glory IP》的成长并非如此。这更像是一个不断面对并克服挑战的过程,并最终创造出真实与虚拟相结合的《国王》世界。制作人李敏曾想过成为一名电竞玩家,至今仍记得《王者荣耀》的初衷是“不仅要获得核心竞争用户的认可,更要让从未玩过竞争游戏的用户从产品中获得乐趣”。
没有人预料到《王者荣耀》会取得成功,这帮助它从一开始就超越了游戏领域,并在社交领域扬帆起航。在最初完成生命的终极目标,困惑和焦虑状态叠加不可避免地成为荣耀的王的一部分,这种状态一直持续至今,不断推动世界观荣耀的王,电子竞技,创造文化,音乐,回应人民的期望。官方团队的心态是纯粹的:“《王者荣耀》是我这辈子做过的最好的项目,如果我想取得进展,我只能继续把它做得更好。”“从一开始,《王者荣耀》就是中国的游戏。《叶王》的基础是中国文化的核心。”Kings官方团队的荣誉告诉GameLook,“这是由创造者的文化背景、价值观和经验决定的。”
基于对传统文化的热爱,王者荣耀以中国历史人物为原型,重现了一位著名而生动的“英雄”,赢得了玩家的心。随着观众的增多,王者荣耀看到了推广传统文化的机会和义务对文化遗产的认识也在不断加深。一个典型的例子是《王者荣耀》逐渐探索出一种新的专家共同创造和游戏修复的方法,使传统文化变得鲜活起来,从少数走向大众。同时,从外到内,从传播符号到提炼精神。我们将开展跨越数千年的文化对话,以符合时代背景的方式创造我们时代的民族记忆。回顾过去,全国赛的表现更好吗?这并不容易。但在5周年纪念时,在媒体会议上,以及在此之前,《王者荣耀》得到了答案:从创造一款全国性的游戏到创造一款全国性的IP。
该团队还意识到,没有叙述的竞争性游戏并不是最好的表达工具,所以世界观、综艺节目、越剧、交响乐和航空航天都是如此这就是《王者荣耀》从一开始就在做的事情。今天,我们经常把这种衍生品称为新文化创新,这是腾讯在泛娱乐道路上探索的新战略。例如,2017年推出了“光荣诗社”和“国王历史课”,突出传统文化。2018年,腾讯从战略战略的角度进行战略指导,王者荣耀新文化创新之路越走越宽。开始与故宫博物院、长城研究院、敦煌研究院、浙江小白花越剧院等一系列专业机构开展跨境合作,进一步丰富了王者荣耀的文化内涵。在品牌经理Leo看来,新文化创造是以公共文化创造为基础的。他不否认推进新的文化创作项目会有很多困难。这些困难有时会来自意想不到的方向,而且仍然需要克服一种耻辱。
但今年,《王者荣耀》首次尝试将其目标扩展到国家IP层面。因此,团队急于“贪婪”地了解所有有价值的观点和意见,以调整和支持自己的前进方向。在GameLook看来,《王者荣耀》的用户规模太大、太广泛,无法针对单一用户进行定制。相反地,《王者荣耀》的标准更多的是先提供好的内容,然后让它自己找到自己的方向或者让用户自己找到《王者荣耀》。从某种意义上说,这并不是一个积极的举措,荣耀之王实施国家创新的步伐往往被更好地描述为渐进的,而不是勇敢的。制片人李敏则有不同的观点。他认为游戏作为一种媒介,并不能起到任何的启蒙作用,而是可以通过它的文化表达属性来记录传统,吸引更多的人的关注和兴趣。所以我们可以看到,今年的主题是“国家记忆”。《王者荣耀》不是告诉玩家什么是最好的,什么是流行的,而是想学习灿烂的传统文化,满足用户的多样化需求,见证人们创造和体验的民族记忆。通过成为一种文化符号,它承载着人们的情感,而不是它本身,而是与玩家一起创造国家IP。