直播带货显威力：糖豆人退场，太空人《Among Us》登顶

回到8月份，《Among Us》在发行的第一天便拥有150万玩家，在Steam上的第一周便获得了200万的销量，并且在Twitch上一周的观看时间也达到了2300万小时。《Among Us》的突然爆发实际上是派对游戏题材即将起飞的标志。
在“糖豆人”的带领下，两年前的“寻宝游戏”也被重新发现。在“家庭经济”的影响下，《Among Us》在9月初以30万的Steam用户超过《Jelly Bean Man》进入前5名。与此同时，手机游戏《Version of Among Us》也在美国iOS畅销榜上排名第18位。

在随后的爆炸式增长中，社交游戏的病毒式传播特性帮助这款游戏的在线用户飙升至44万以上，尽管它失去了当时的势头，但仍在Steam上保持着前4名的稳定排名。移动端性能方面，根据Sensor Tower提供的数据，《Among Us》手机游戏版本9月份在谷歌Store的下载量为5400万次，营收超过200万美元。在AppStore中，这款游戏的下载量已达3000万次，iOS用户的总付费金额也超过了android用户，达到600万美元，这主要是由于android和iOS用户的付费习惯不同。然而，这样的成就并不是《我们之间》的终点，属于它的奇迹还在继续。根据App Annie昨天的数据，“Among Us”排名第一。1在135个国家和地区的iOS平台上。《Among Us》在全球最大的休闲市场美国市场连续53天蝉联免费榜单榜首。

值得注意的是，目前在175个国家和地区中，有77%的用户可以使用“Among Us”这是一款风靡全球的游戏，在99%的国家和地区都达到了前100名。随着《Among Us》的迅速崛起，开启派对游戏之门的《JellyBean Man》慢慢淡出人们的视线。这就引出了一个问题，为什么《我们之间》的销量增长如此之快，而曾经风靡全球的“豆粒软糖人”却在走下坡路。Twitch的数据也许能说明问题。根据Sullygnome在Twitch上的实时内容观看数据。今年8月，《Among Us》的实时内容观看时间达到2624万小时，其中在线观看人数最多，为23万，同时在线观看人数为3.6万。与7月相比，观看时间增加了585.00%，同时在线最高观众增加了175.30%。同时，《Among Us》也进入了Twitch的前五名。

有趣的是，随着《我们之中》的人气上升，《果冻人》的人气直线下降。根据目前的排名数据，《Jelly Man》已经从Twitch的前10名跌至第49名。由此不难看出，在股票市场中，主人群体对某一派对游戏的偏好在很大程度上决定了该游戏的兴衰。《Jelly Man》和《Among Us》等休闲派对游戏在玩法上有很多共同点。这两款游戏都依靠简单的游戏玩法和古怪的表现来吸引和触及那些通常不会与游戏互动的普通用户。然而，这种简单的游戏玩法是在测试游戏内容的更新速度，如果跟不上用户的消费速度，游戏的“新鲜感”就会很快消失。

具体来说，与《Jelly Bean Man》的关卡设计和氛围类似于真人秀的关卡设计和氛围相比，游戏使用了一种愉悦感来为玩家Amon创造幸福《G Us》的剧本要深刻得多。作为在中国一度流行的“杀死狼人”游戏的翻版，《我们之间》简化了非对抗性的竞争玩法，让玩家从“恶作剧”和“逻辑推理”中获得更高层次的心理满足。因为这款游戏更注重心理层面，所以更容易保持新鲜感。俗话说，“和别人打架是乐趣。”这种人性化的游戏玩法帮助《Among Us》从同类游戏手中接过了派对游戏的衣钵。值得一提的是，这种基于心理游戏的玩法不仅给人一种新鲜感，而且具有突出的观看效果。因此，这成为许多主播选择《我们之中》而不是《糖豆人》的一大原因。随着大量主播的自发推广，游戏下载量开始增加，形成了游戏影响力滚雪球式的良性循环。对于派对游戏来说，由于游戏性质、团队规模、构成等原因，无法像其他类别一样选择大规模的购买模式，只能依靠活货来突破。而高效的游戏玩法本身也加速了直播行业的发展。卡夫是Twitch的一名主播，他被认为是《我们之中》的复兴的贡献者。

从两年前的几十人玩到54天的美国排行榜和全球135个国家和地区的榜首，主持人的介入对《Among Us》的成功至关重要。就像《Among Us》的创造者ForteBass所说的那样，每当销量出现重大变化时，总会有一个大主持人发现游戏。
从产品开发的角度来看，《Among Us》的成功实际上证明了近年来业内普遍存在的一个开发理念:制作基于直播的“主机游戏”。

这不是一个新想法。总部位于加州圣马特奥的ControlZee公司于2018年筹集了这笔资金300万美元，使其即时可玩的多人游戏世界成为现实。事实上，这款多人游戏最终于今年7月发行，名为《Dot Big Bang》——一款直播游戏。Dot Big Bang允许人们在任何时间、任何地点、任何设备上与朋友一起玩和创造游戏。只有一个网站链接，朋友可以直接进入游戏，无需下载任何包，甚至无需注册账号，这是游戏主播或朋友快速吸引人的理想选择。《Dot Big Bang》和《Among Us》的一个共同点就是多人社交玩法。多人社交游戏因为其复杂性和苛刻的组队要求而一度被抛弃。ForteBass在一次采访中说道:“一开始我并不想参与《Among Us》的开发，因为它具有多人模式。我们也看到过《bombernaut》这样的失败案例，即添加了复杂的多人游戏却让游戏失去了吸引力。”然而，这种社交在后来的直播中产生了微妙的化学反应。最重要的一点是，社交性可以让主播加强与粉丝的互动，缩短粉丝之间的距离，产生病毒式传播效果。与此同时，社交游戏实际上可以增加直播的戏剧性，因为排名竞争激烈。