豪华阵容“地毯式轰炸”，网易游戏多元化步调持续加深

今天，互联网企业的新闻发布会越来越向“相声”方向发展。网易想要更贴近玩家，激发玩家的参与感，将新闻发布会变成了现场直播的晚会。不仅在节目的主要形式上，节目的名称和内容也相当搞笑，播放网络热模因，贴近玩家的心灵。
如中国鬼IP“三世网班”，屋第一法官陆法官化身的新晋网班老师详细讲述了“婚姻诈骗”;世界IP“上古重生之我当策划”则巧妙的通过，生活品与“专业团队”BGM，阴阳师IP《山兔游》，山兔推出一系列新趋势后忘记信号不窒息的“现场事故”中风玩家笑等等。汇聚了60多款产品，27款游戏疯狂的“福利雨”，超20款新产品的新潮流，以及集合了大量的文字和周边、实体奖品，在激发玩家热情的同时，520大会因为今年的派对娱乐属性更浓，更承载着类似春晚的大群体叙事，创造人们(玩家)近似集体记忆的功能。

在过去的游戏大会以玩家“汇报工作”为宗旨的脚本中，经过彻底的转型，网易游戏520大会，更成为玩家摆脱身份危机，增强社区自我认同的平台。内容的变化比形式的变化更引人注目。依托网易优质的内容创作能力，本次大会实现了一场堪比地毯式轰炸的IP盛宴:不仅汇聚了12个网易IP，还汇聚了一大批广受欢迎的IP改编产品和原创IP。是的，近年来，网易经典的“四IP”概念迅速转向八、甚至十二款开发，其中既有梦幻西游IP，也有梦幻西游IP，开启了网易游戏的梦想，也展现了网易中兴阴阳师IP、狂野行动IP的实力。一方面，主IP的扩张，代表着网易在研发实力的基础上，保持了自身的突破能力，能够不断制作高质量的内容来吸引玩家随着网易游戏IP领域的扩张，特别是其结构趋于平衡和健康，网易正在摆脱MMO的主导现象，高效率地向多元化发展。

以IP源为例。近年来，网易引进了越来越多的国际顶级IP，合作形式多样，包括《我的世界》的典型独特版本，以及《猫和老鼠》等手游的改编。在游戏玩法方面，它探索了沙盒和非对称竞争。在今年的520发布会上，网易带来了与HBO合作的VR游戏《西部世界:觉醒》、与华纳兄弟合作的《哈利波特:觉醒》、与CCP合作开发的EVE手游《EVE Online: Ember River》，以更加积极的态度探索新的类别和前沿方向。国内方面，随着新派媒体联合研发的“陈青订单”手游公告，也明确了网易加快女性市场渗透的趋势。在自主研发层面，网易也提出了知名知识产权衍生品和原创知识产权两步战略。如经典之作《天通IP》改编的同名手机游戏，凭借下一代画质、玩法赢得了很高的期待。继去年一口气推出4款新游戏后，今年阴阳师IP以《Code name:阴阳师Idol Project》《Code name·World》继续拓展主题和类别。

原创IP的数量更是令人眼花缭乱，如奇幻书齐世录、画时空旅人、隐世录、特朗普赛跑、忘川风华录、失序等，如竞争、二维元、女性潮流、民族风格、斗殴……网易以几乎无所不包、包揽一切的阵容，打造了一场令人眼花缭乱的IP盛宴。内部IP衍生和造血，随着外部IP人气的引入，520发布会在the IP阵容迅速壮大的同时，网易凭借过去的benchmarking从研究实力和成果，继续在不同类别展示，不同主题、不同区域多点绽放。作为一家大型游戏企业，它敢于进行大规模的创新，鼓励其产品跳出纯粹的数值指标作为评价标准准网易，其独立的精神和态度得到了外界的称赞，这在一定程度上造就了今天网易IP的大量绽放。事实上，随着游戏市场的发展和成熟，关于IP有两个事实是经常被证实和认可的。首先，IP已经变得越来越“必要”而不是“可选”，并为游戏产品带来了更显著的积极收益，如保证流量、提高下限和扩展玩法。其次，日益激烈的市场竞争，使得厂商仅凭一两个产品就可以安枕无忧的“一招鲜”策略失效。市场需要厂商的知识产权矩阵的深度和广度。

根据伽马数据”2019 - 2020手机游戏的知识产权的潜在价值评估报告”,IP生成适应2019年营收987.4亿元,占整个手机游戏市场超过60%的收入,和IP适应占收入70%以上的巨鲸音乐网,论证知识产权价值的普遍性在泛娱乐时代的浪潮下，游戏产业在从产品为核心向IP为核心的转变过程中，也进入了MMO、MOBA、战术竞争、二维化、女性化等类别和细分的爆炸式发展过程。可以说，520大会这几年来体现了网易IP阵容的扩张，也让网易，成为游戏行业发展史上的一个典型缩影。正因为IP对游戏产业的影响如此之大，游戏厂商对IP的认识也逐渐从表面上走出来，触及本质。从表面上看，价值是内在的影响力和受众，但在本质上，它是一个独立的精神世界，吸引着粉丝驻足和聚集。对于网易来说，希望继续走进玩家，阅读玩家，与他们一起创造生态环境的网易，看重的是IP的自然生命力、吸引力和创造力。这也是网易正在努力实现的方向,通过IP一百盛开的鲜花,覆盖不同用户组的努力将是最终的,与此同时,与self-research能力的优势,与游戏的精美工艺品,从一个新的角度来显示IP的魅力。