新年活动如火如荼头部厂商与微博携手打响虎年第一炮

中国游戏产业政策监管更加严格，版本重量严格控制，短期内必然会影响新游戏的研发和在线进展，但一些研究机构报告指出，中长期将有利于行业健康稳定发展，预计将改变传统的产品研发、发型和运营模式，产品质量和运营将成为制造商的必要选择。在新年活动全面展开的背后，主要制造商已经开始与微博合作，推出新年的第一枪。

由于新版本号码没有发布，游戏制造商Boss今年可能很难过好，裁员的声音在业内陆续传出。然而，聚集了大量用户的社交平台显示了另一个场景游戏在微博上的热门搜索数量显著增加。同时，2022年是2021年的1.五倍多，用户讨论的热度不降反增。

从行业惯性的角度来看，每年的1月是每个制造商大版本迭代的最重要时刻。寒假、元旦、春节三重假期叠加buff2022年，厂商希望借助新年活动和用户福利反馈，大大提升用户日活跃数据，为全年营销打下良好基础。微博热搜榜的变化也显示了这些努力的结果。

具体来说，随着版本更新和电竞选手的普及，经典游戏《王者荣耀》的热搜词数量仍较去年同期大幅增加，休闲益智游戏《光》·因为版本更新而引起了用户的大规模讨论。与此同时，不到一年的在线游戏也通过持续操作保持了热度。虽然没有重大版本的迭代，但精确的节点活动也保持了核心用户的高粘性。

在热度的背后，游戏制造商和社交平台正在建立新的关系。在过去的一年里，微博游戏和制造商开始寻求长期的合作模式。无论新项目是否在线，现有项目的运营，微博游戏都将参与其中。通过一套完整的内部评价过程，游戏将根据用户期望、声誉和主题维度进行内部分级，帮助游戏制造商密切关注社交平台上的热点，从而达到更大的整合营销效果。

坐拥5.73亿活跃用户，微博希望促进游戏制造商结合自己的更新迭代节点、实时热点和平台特点，准确接触感兴趣的用户，促进高质量内容的输出和沉淀，改善垂直社区的公共声音积累和用户沉淀。

除日常使用外KOL合作、礼品包活动、超级发卡、主题任务等手段，让用户自然流量发酵，让用户与产品建立联系。目前，微博游戏也更加关注节点活动，并希望通过福利机制进一步加强制造商与用户之间的关系强度。

2022年1月,微博宣布首次将游戏领域纳入全站平台“春晚”活动,开设“游戏场”,强调用户通过“许愿”方式获得专属福利。活动期间,《王者荣耀》《英雄联盟手游》《第五人格》《光与夜之恋》等多个头部游戏都在微博平台回馈用户,奖励规模远超过以往。以《王者荣耀》为例,其“至尊锦鲤”将获得星元皮肤外的全部英雄皮肤,以及2022年上线的新英雄和皮肤等诸多奖励。

然而，这并不是一个简单的彩票活动。用户需要发布与游戏相关的主题词才能获得彩票资格，而这些主题词的设计反映了游戏制造商当前的运营方向和需求。新版本的剑网3以冬季运动为主题，所以游戏制造商选择了彩票主题词的设置#剑网3冰雪盛会#,游戏厂商的话题词设置更符合春节祝福的需要，比如#五虎人格送福#、#回摩尔庄园一起过年#,以及#新年飞车虎啸#等。

微博游戏负责人表示，这种与热点相结合的模式可以促进游戏制造商和用户的积极参与，从而改善平台的整体活跃氛围。

微博对游戏领域的投资越来越多。2021年第三季度，除了新闻、信息和娱乐，游戏已经成为微博最大的垂直领域。微博在游戏运营中扮演更多的角色和身份，对游戏运营模式有更深入的思考。微博将游戏、电子竞技、动画和文学融为一体，形成了ACGN业务部，期待通过泛IP内容丰富，帮助厂商获得跨界出圈的机会。春节期间， 跨元寅新年活动将是游戏厂商和IP持有方、虚拟偶像、COSER、画家、主播等联动共创内容。

然而，对于游戏行业来说，微博并不是一个分销渠道，而是为制造商和玩家、玩家和玩家建立一个关系的平台，并通过热点 社交网络的独特模式为他们提供讨论的空间。微博为游戏制造商提供的不是传统的推广和创新，而是帮助制造商通过一揽子解决方案操作内容，从而影响用户的决策。

为了达到效果，制造商需要真正了解用户关心和讨论的内容，这种沟通模式将从以往制造商的单点公告模式转变为双方的互动沟通。微博将逐渐成为游戏行业的关键绅士，这不仅可以帮助制造商在短期内积累和传播潜在能量，还可以帮助制造商长期运营产品。与当前的主流分销渠道不同，微博社交平台的价值也将得到更充分的体现。