科幻逃生类游戏中的常青树《明日之后》如何能保持三年长久热度？

在《明日之后》发布之前，也许没有人会想到源于欧美文化的末日求生题材会在中国拥有如此大的市场。凭借新颖的僵尸题材，加上第三人称生存玩法，《后天》凭借自身的努力开拓了国内市场的终结生存类，并在接下来的三年内稳居这类之首。也许这个问题的答案可以在最近的资料片更新中找到，这个答案可能会揭示《后天》在世界末日生存类别中的运作方式。8月6日，《明日之后》收到资料片更新，“半感染”正式亮相，迅速吸引了许多玩家的注意。根据数据显示，自新扩展内容发布以来，这款游戏一直位列免费和最畅销IOS游戏排行榜的前6名。也许是由于僵尸电影的影响，人类和僵尸之间的战斗已经成为过去世界末日游戏的主要内容，很少有创造者愿意去探索这两者之间的角色。

毕竟，在商定的框架中添加新设置通常意味着必须同时完成所有事情。它不仅需要为角色创造新的游戏玩法，还需要考虑角色的背景、美术、生活场景等，这是一个巨大的挑战。实际上，《明日之后》很好地应对了这一挑战。毫无疑问，扩张的重点将是“半成品”。官方的说法是半感染者是半人类半僵尸与人类相比，半感染者在感染病毒后具有特殊的能力，同时保持人类的理智。他们在速度、攻击、健康等方面都与人类不同。它们拥有与僵尸匹敌的力量，不需要考虑资源、食物等生存因素。值得注意的是，被感染一半的玩家在杀死特殊的变种人后，还可以吸收和使用特殊的僵尸能力，如触手、毒雾等。强大的近战能力是half finmed的核心功能，让玩家可以放弃人类群体的生存规则，自由自在地探索地图，获得新的生存体验。

人类和僵尸种族分为黑白两种，由于半人半僵尸的天性，半感染者实际上处于冲突之中。他们讨厌僵尸,人类,即使hemiinfected有一个强大的力量超越人类和维护人类理性和情感,他们总是努力成为边缘的怪物,像一个不定时炸弹,这也会导致当前寒冷的双方之间的关系和相互漠视。双方复杂的情绪分裂了阵营，人类生活在地上的避难所，而半感染病毒的人则躲在被称为天堂的地牢里。顾名思义，地牢建在地下。为了配合其“隐藏和神秘”的设计主题，团队只增加了一个狭窄的地下城入口，而整个场地本身则由新的神秘组织Dawn控制，有不同的区域，如比赛区、测试区等。如您所见,当生“感染”这一概念,网易不是简单的作为一个包装的一部分,但在“僵尸”半人半的内容特征进行了深基坑,催生了包括角色,场景,一套完整的设施,如世观、故事情节内容,这些也都是为了人类和社会秩序作为更深层次的讨论，来创造半感染的整个概念。此外，市面上已经很少有半人半僵尸的角色，他们背后的故事也很少被探索，所以没有什么能像《明日之后》那样，花费如此多的精力去创造一场“补充盛宴”。因此，游戏在半感染版本发布后的成功，更多的是内容团队精心准备和积极的市场反馈的必然结果。

正如《后天》打破了国内生存类市场，此次“半感染”概念的出现，无疑是网易对生存类末日的一次创新探索。其实，新版本能达到的破圈效果，除了内容本身之外，还得益于网易团队在内容营销上的创新。与硬基础的广泛营销模式不同，《After Tomorrow》始终专注于讲故事，一步一步地向玩家传达内容。在今年的网易游戏520发布会上，官方首次发布了一款高质量的神秘CG，透露了新角色的一些基本信息，如“人类思维”、“爪袭僵尸”等，引发了很多玩家的猜测。随后，官网、tap、B站等渠道批量发布了扩容信息，使半感染的起源与游戏主线更加紧密地融合在一起。《明日之后》的策划师小陈在玩家线下会议上宣布了半感染部分的角色特征。这段新视频于7月初正式发布，浏览量已超过170万次。在抖音上，相关话题的点击量已超过2亿次。从热身到新版本的发布，许多好奇的玩家自发对官方发布的图形、视频等内容进行了仔细研究。甚至有玩家在资料片后他们是人类还是半感染者的问题上有自己的立场。

基于简单梳理整个过程的一半感染释放不难发现,网易实际上是一个循序渐进的内容营销的方式讲述了一个半感染,并遵循“是什么人——TA的一半,一半的人如何体验”的叙事逻辑,让玩家感觉逐渐个性魅力。一方面，这种故事驱动的内容营销可以吸引更广泛的玩家，甚至是非玩家。这些用户可能没有玩过关于末日求生的游戏，但是他们却对僵尸文化充满热情，并且通过故事叙述以及游戏本身的质量，《明日之后》为他们提供了一个吸引他们的机会。另一方面,由于与玩家全方位的沟通,多维的巧妙使用社会媒体宣传,和游戏的自发传播经验丰富的球员,这场比赛也获得了打破循环的流行和反馈整个根据营销过程。回到内容本身，玩家对《Half-Infected》如此热情的原因不仅在于它打破了《明日之后》中的后末日生存类别的界限，还在于游戏在保持反僵尸主题的同时给予玩家这种体验在传统经验中选择的自由。玩家可以选择是否成为半感染者，这种选择有助于提高世界末日的整体粘性，满足玩家对更多玩法风格的需求，并延续《明日之后》的“游戏授权”方法。