放置类游戏《最强蜗牛》，靠着恶搞经典片段火了，快来试试吧
我可能从未想过游戏会成为模因玩法中的“黑马”。更没想到的是，这只由内而外露出的“最强壮的蜗牛”，竟然让玩家喜欢了整整一年。几乎所有人都记得，去年夏天出现了一系列手机游戏——《最强蜗牛》(The greatest Snail)，由《不可思议的迷宫》(Incredible Maze)最初的演员花了三年时间制作，并采用了放置玩法。当时，这款游戏迅速吸引了大批年轻玩家，他们也喜欢新鲜事物，并以其休闲和减压的设置，以及对经典电影、卡通和游戏的模仿而与众不同。在游戏发行的第一天，App Store便取得了不错的成绩。在免费游戏排行榜上排名第一，在畅销游戏排行榜上排名第五，速度与任何大型游戏一样快。在那之后，最强的蜗牛在不到半个月的时间里就突破了1亿只，曾经在iOS畅销榜上排名第二，然后稳居TOP30，成为去年最大的黑马之一。现在，在一整年的表情包之后，这款吸引眼球的游戏通过了一个重要的里程碑。但毕竟，背负着非理性的“完整生命”基因，《最强蜗牛》似乎会在周年纪念日为玩家带来一些新技巧也就不足为奇了。
事实上，早在6月25日，一个月的“最强蜗牛”周年纪念活动就已正式拉开帷幕。与此同时，有玩家期待期待已久的新版本“黄鹂鸟攻击”周年纪念。换句话说，当创造一个新角色时，新玩家可以选择黄鹂鸟作为主角并体验相关的新游戏玩法。此外，游戏还增加了外星神域、物种地图两个新内容。后期，老玩家可以通过物种地图系统解锁黄鹂的种族特征并体验相关功能。同时，官方还准备了“周年助推器”、“吴之旅”等限时周年游戏，并提供每日助推器礼品包、黄鹂鸟专属礼品、活动期间双BUFF奖励等丰富福利。它试图吸引新老玩家参与到这些“坚持”的多事件内容中。但是，仅靠游戏内的好处和新的游戏玩法内容来打动玩家并不是最好的耳蜗“牛”变成了一套无厘头营销风格。的确，一套“蜗牛迷”周年纪念宣传行动，已经在游戏之外稳步展开。为了提前为周年纪念热身，在新版本的游戏和在线活动中，与凤凰传奇官方合作发布了一首恶魔新歌——《黄鹂鸟传奇》。一如既往，鬼畜顶歌词和音乐风格，加上“元素太多”100元预算MV，这种奇怪的化学反应立即吸引了众多玩家直呼“好人我直接是好人”。
另一方面，周年纪念动画《我的生日之夜》和一系列短片《值得拥有的蠕虫》的发行，试图通过延续游戏的有趣风格来吸引更广泛的新用户。然而，从浏览量来看，官方的《叶青晖》系列显然更受年轻用户的欢迎。无论是来2021年的傻女孩和陆小倩、“你怎么看”元芳，还是依旧“漂亮”的石榴姐。还是逼着唱《《最强蜗牛》《少林足球》大哥......他们都在周年庆典上再次见到了他们的粉丝，完成了另一个名副其实的“叶青晖”。《自然》很快受到热爱感情的年轻用户的喜爱，在B台播放的一个视频的播放量达到了234万次左右。线下，游戏的两个主要角色蜗牛和黄鹂鸟，也出现在成都太古里的裸眼3D大屏幕上，为游戏的生日在6月底。试图通过网络红人的持续曝光来吸引更多年轻用户的关注。《最强蜗牛》结合了年轻人喜欢的、满足硬核玩家的多种元素，再次实现了内容营销。事实上，回顾去年的《最强蜗牛》，它与其说是一款游戏，不如说是一款装扮成游戏的大型愚蠢情景喜剧。在内容方面，游戏讲述了一个弱小的蜗牛，由玩家扮演，通过自己的努力超越所有种族，成为最强生物的故事。然而，当你在游戏中第一次遇到大地之神盖亚时，你说:“只要你不断地花钱训练自己，你就有机会打败他们”，这显然不是一个“严肃的游戏”。这在游戏的内容设计中尤为明显。
例如，传说中的英国剑，石中的剑，在游戏中被戏仿为油腻的舞者;当路过神奈川时，湘北五人也来狙击蜗牛等。正是这些不经意插入游戏中的小细节让老玩家笑着说:“这是Peter的游戏。”
当然，这种细致的细节设计也体现在游戏营销环节。与传统的“大而广”的购买数量相比，轩发“一路成为”的“最强蜗牛”更有价值如何在起跑线上取胜，即在数量上的链接让玩家感觉到游戏的怪异和不合理的风格。可以看出，虽然购买量的强度没有大厂家那么强，但官方在营销投资上一直非常谨慎，还是有所不同。游戏发布后不久，《最强蜗牛》就邀请了中国两个喜剧团队——《万万没想到》的原班人马和陆征宇——为该产品拍摄了一则特别广告，立即吸引了大量用户的注意。几乎与此同时，官方发起的“我的高能时刻”在抖音上的浏览量超过了130亿。之后,游戏坚持跟上互联网热点,邀请各领域的KOL耿手册等肌肉舞蹈组和Liangfeng Kaze不断发布视频和信息“最强的蜗牛”和确保高用户通过特定的用户粘性热的讨论。不仅如此，不到半年的时间里，《永不停息》游戏发布了一个奇怪的大动作。去年10月，《最强蜗牛》与歌手腾格尔合作锤练了童谣《蜗牛与黄鹂鸟》，用魔幻旋律演绎了经典童谣，丰富的想象力对比MOE碰撞出了夸张的效果。今年年初，游戏继续与热门电影《唐人街探案3》和动画片《五六七》挂钩，而梦联的强势联盟也在当时的玩家中引起了不少热议。在GameLook看来，通过恰当地结合“轰动效应”，这款游戏的内容在年轻人中广受欢迎，并迅速传播开来，不断引起玩家的共鸣。这正是过去发生的事情多年来，“最强壮的蜗牛”都能反复伸出最大的推手。当然，古怪并不是任何游戏的唯一优势。通过带有大量模因的游戏玩法，我们很容易在早期抓住玩家的注意力。但当新鲜感逐渐消失时，玩家便很难长久保持游戏的乐趣。但《最好的蜗牛》成功地让这个看似简单的废话持续了一年，现在仍然如此，原因有一个:也许没有人比《蜗牛》更能读懂年轻人的心思了。
自行以来，在陌生的道路上奔跑的“最强壮的蜗牛”，连游戏外的联动对象也略显“不合理”。腾格里，567，唐人街3号警探…这表明，看似完全不同的角色和IPS背后有着相同的逻辑:他们深受年轻人的欢迎。果然，我们再一次低估了“最好的蜗牛”的年轻观察力:当你在二楼时，它已经在五楼了。正是通过对年轻人偏好的精确洞察，这款游戏在其周年纪念活动中再次将内容营销推向了一个新的高度。如果说，“最强壮的蜗牛”之前的宣传设置还略显稚嫩，那么现在周年活动的一系列营销无疑是成熟的。首先，为陪伴游戏一周年的老玩家，除了一系列游戏内的小把戏，官方制作的动画《我的生日之夜》，周年纪念特别短片《不愧湿娃》，周年纪念活动回顾等，在不失去“内在品味”的前提下，以一系列的感受，最大限度地达到与老玩家的情感共鸣。另一方面，深谙年轻用户喜好的《最强蜗牛》，再次抓住网民热议的“叶青晖”主题，制作了多部“抹杀记忆”的短片。而在年轻群体聚集的B站的帮助下，可以以熟悉的方式在尽可能多的新用户中实现集中曝光。但仅仅依靠单一的在线游戏方式显然还不够成熟，自然也发现在线下网络中深受年轻人喜爱的游戏——成都太古里裸眼3D大屏幕。通过线上+线下双渠道力量，尽量包围观察年轻用户的目光。我们不难看出这款游戏是如何以一种亲密的方式继续传递其魅力的，这要归功于游戏内部和外部的文化基因的连续性。同时，无论是通过“叶青会”系列吸引新用户，还是通过周年纪念活动与老玩家产生共鸣，玩家洞察游戏无疑抓住了年轻人更看重的情感吸引力的关键部分。毫无疑问，阅读年轻人的游戏正变得更擅长内容营销，而不仅仅是玩表情包。
