刀剑又一IP新作《刀剑神域黑衣剑士：王牌》对得起玩家的期待！

作为SDSREALMS在中国大陆的第一款MMORPG手游，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》对于期待已久的粉丝来说意义重大。与普通的2元+卡牌组合不同的是，由于行业实力的支持，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的MMO游戏玩法已成为其最标志性的特色。一方面，它可以刷新2元玩家，另一方面，它可以照顾非粉丝用户，扩大产品的受众。为了与IP的本质保持一致，该团队还添加了开放探索作为“调味品”，以增加可玩性，同时尽可能让它接近玩家对Eyn Grant的期望。游戏的场景令人印象深刻，自然流逝的时间，日出日落，月光和星星都会直接反射在天空中。当玩家在荒野中探索，在城市中漫步时，这样的小细节可以让人感觉世界无处不在。任何IP产品需要做的第一件事就是恢复原状，但同时也要在创新上投入足够的精力，以超越预期。《刀剑神域黑衣剑士：王牌》就是很好的把握了这一点，游戏将动画中的经典人物、场景和具有代表性的百层地图一一呈现，并通过动画的精细计算来解释故事情节，进一步增强了身临其境的感觉。

由于MMO游戏玩法和开放世界体验接近原著，而且奇怪的是，这些角色同时是与用户身份相同的角色和“玩家”，这一特殊机制创造了一种强烈的沉浸感。游戏之外，官网也采用开放IP网站，为玩家创造一种仪式感，真正进入SAO世界。
同时，在战斗方面，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》中的武侠也沿用了原著中武器作为职业的设定。直剑、单手锤、双手斧等武器适合玩家探索自己的战斗风格，丰富的休闲玩法规则更增添了可玩性。不难发现，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》虽然是一款典型的IP手游，但它并不满足于局限于粉丝群体，而是希望扩大更多泛二次型用户，甚至大众玩家。除了游戏内容，从这可以从B站游戏的运营和营销中看出。作为第二元和年轻用户的大本营，B站为《刀剑神域黑衣剑士：王牌》准备了相当豪华的广告位套餐。几乎所有你能想到的位置和主页上看到的位置都被毛场晶彦入侵了。

在beta测试前夕，游戏发布了经典的动画主题曲《穿越田野》，进一步唤起了玩家的记忆。这一策略的成功被怀旧的弹幕电影所证实，如《Eingrant, Where Dreams Begin》、《Ye Qinghui》和《All Stand up》。B站游戏账号系统，促进了游戏的活跃用户，创造了平稳的转型过程，快速消化了站内的用户资源，应该已经达到甚至超过了B站游戏的预期。另一方面，除了B站之外，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也没有放弃。在公测当天，毛昌静燕空降上海、广州、成都三大城市，借助事件营销的话题，成功地引起了普通观众的兴趣。在小编看来，这也是优秀IP的“任性”之处。病毒式营销快速扩张的影响,再加上高质量的内容和IP与深度用户生态基础,不仅可以获得快速传播的优势,也有效地避免缺乏持久力的短板,并赢得地位最重要的早期阶段的产品。不仅线下，线上B站的游戏营销也相当高明。如官方子弹屏幕,不乏球员开玩笑”按钮,或我不玩”,玩家没有预料,在十七25日公开测试,游戏的注销关键真的消失了,所以球员经历了铜仁同样的经历。结合原著的情节,站B的聪明的主意是一方面通过恢复给粉丝带来的亲密感,同时转达的特殊功能的IP和游戏的魅力刀剑神域的球员在第一次新的IP,以便吸引更多的潜在用户。线上和线下的营销策略促成了这款游戏在公测当天的人气集中爆发。在游戏发行后不久，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也单独发行了App Store免费榜TOP2和TapTap热门榜TOP2，与《more manor》等热门IP产品同台竞技，感受相同。

因此，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的营销思路其实可以概括为:通过消化STATION B的线上用户群，接触线下潜在玩家，最终主动打破圈子，扩大受众。此外，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》所做的营销布局并不是简单的堆砌材料，而是递进的、相互关联的。其实，在6月7日，也就是游戏公开测试的前两天，官方团队结合第二次测试的数据趣味盘存举行了一场直播活动，当时已经是第9次游戏公开测试了，毛长景彦板三个城市的线下广告空间就有了眉目。更重要的是，在本次直播中，开发团队积极回应了玩家反馈的诸多问题，包括性能优化、日常肝脏改善、故事替换感等，并给出了优化方案，表现出真诚负责的态度，得到了玩家的认可。为《剑神域黑衣人:王牌特工》的长期运营奠定了基调。类似的操作引发了激烈的辩论,海外球员即使线下广告传播视频刀剑神域IP回日本,大量网民在twitter上的《阿凡达》无情”すごい(严重)机器”,使用“实际上是游戏宣传”“强重音感慨,”表达了对剑神领域的剑客黑衣:特朗普牌创意营销的认可。显然，随着对代理业务的进一步了解，B站游戏在营销推广方面，已经越来越多地开始结合游戏内容。在GameLook看来，这是发行商在高端产品背景下发展的一部分，即研发和发行之间的界限变得模糊，即研发需要理解市场营销，而发行则需要理解内容。

在一个高度成熟的行业中，不同供应商的技术能力越来越相似，顶级IP自然是一个优势，对研发和发行双方来说都是一个挑战。IP粉丝拥有强烈的所有权意识，不仅是对游戏本身，也是对游戏推广与IP的匹配。我不仅恢复了游戏中的内容P，以及IP在营销创意上的减少，是《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的最大特点，与以往的二次IP改编手游不同。这一特性的实现也体现了制作团队和B站游戏对《刀剑神域黑衣剑士：王牌》IP的深刻理解，即内容和营销都是根据IP思维来构建的。