玩家买量热情降低，游戏公司社区化运营更为关键

对于游戏公司来说，比起等待新产品问世，管理好现有的老游戏在短期内可能是一个更合理的选择。同时，原有的粗放式采购模式也成为一项需要优化的重要工作。制造商确实是这样做的。钱有祖发布的《2021年全年业绩预测》称，公司净利润预计将达到1.8亿至2.7亿元，同比增长195.89%至243.83%，较2020年实现盈利。游族解释说，净利润比去年同期大幅增长，是因为《三国演义》等游戏的稳定收入和利润贡献，以及《新古墓丽影》等新产品的良好表现。此外，有zu还提到了最关键的一点，公司优化尝试了多种获取客户的方式，更加注重精准度和ROI，减少了购买广告的投放量，主营业务毛利率同比实现了显著增长。

这似乎可以解释今年春节期间实际销售额下降的原因——游戏公司的购物支出减少了，这意味着它们的销售额在下降，但实际上，由于成本削减措施，它们的净利润实际上是上升的。如果购买新产品的模式不再受欢迎，游戏开发者该怎么办?看看春节期间TOP10的产品，不难发现它们都有相似的特点，即大多是竞争性和社区化的产品。《王者荣耀》、《和平精英》和《梦幻西游》等游戏并不是严格意义上的游戏，而是人们社交活动的组成部分。同样地，《哈利波特:魔法觉醒》也以其社区运作而闻名，而《Protogod》在游戏之外也拥有一个非常活跃的社区，尽管它在游戏中并没有强大的社交存在。

不难看出，在当前的市场环境下，社区运营已经与质量、全球化和平台同等重要，这是流行产品出现的重要前提。对于非moba、射击类等自然DAU较大的产品，其他类别的产品寻求社区，必然会在圈内有所突破，如《三国战略版》，重视品牌广告，元，其影响力超出了第二维度上帝等等。说实话，2022年春节最大的赢家可能不是单一产品，而是几个品类、某个运营理念的胜利。