抓住Z世代《凹凸世界》用爱发电助力IP成长

凭借大量的联合创作衍生作品和强大的在线出版矩阵制作能力，《凹凸世界》已经成为ACGN领域中国原创作品中参与粉丝最多的作品，而《七创》显然是少数的“别人的孩子”。但在某种程度上，这也与对Z一代成长的理解和对共同创造的容忍有很大关系事实上，《凹凸世界》的主要角色早在2012年就已经在网上出现了，当时第一季动画还没有播出。此时，官方贴吧已经有大量的粉丝作品在传播，为下一届“Bump World”圈热身。不难发现，“粉丝”这个词几乎是随着bump世界的IP而成长起来的。有趣的是，Bump IP的60 - 70%的核心用户是年轻女性。这一群体是粉丝经济的主体，情感丰富，喜欢通过衍生品创作来表达自己的爱。在官方的默许下，Bump World的粉丝作品数量开始迅速增加。在主要的粉丝社区，如LOFTER和half Dimension, Bump World的内容和角色非常受欢迎。

数据显示，LOFTER平台上bump world粉丝作品共有标签参与56.6万人次，点击量超过21.2亿次，排名热门榜前三。在半维度平台上，作品常年在原榜单中排名第一，在角色榜单中排名前九。同时，Bump World作为一款热血动画，有着鼓舞人心的主题，它本身倡导的是积极的价值观——友谊、成长、胜利，与Bump World的口号“我们是世界的英雄”相呼应。回归自我，成为自己的英雄，更有可能引起年轻用户的情感共鸣。不难看出，通过粉丝创造而产生的大量粉丝经济正成为Bump IP商业价值的主要体现。

七创社会早在201年错误“万代模型是可学习的，可以在当前环境下完成。从IP的来源，到产品，到游戏结束等形式的发行，这是一个比较完整的产业闭环，可以把这三点放在自己的内部框架中继续循环，螺旋增长，一定会做得很好。这就是我们想要学习的。因此，成为万代中国的目标没有改变。”正是因为《凹凸世界》在Z世代消费群体的影响力，今年以来，七创社与中国一铅战略合作，开发的新国潮商品入选“上海礼物”，与可口可乐推出跨界IP联名产品“唷！茶”茶饮，销量喜人。同时，《凹凸世界》还将继续立项新的衍生游戏产品，动画第四季也即将上线。