建立游戏IP线下热点，用商圈的人气助力游戏双11

双十一期间，专注于游戏电竞、动漫整合IP营销的天猫通好派对，选择了游戏、动漫等acgno相关产业发展最先进的广东，以“明天城市”2020为主题，打造天猫的理想城市。在广州城市名片-长肺快乐世界景区、《梦幻西游》手机游戏、《阴阳师》《后天》《light In the book》《pending events》等6种不同类型的刺客信条游戏IP，以及QQ、Intel、小米、dyson、iQOO、一加一起打造Z一代理想生活方式良好的城市大品牌，游戏内外与虚拟现实深度联动打造，多方联动创新双11内容与商品消费体验，为年轻Z一代用户服务。不同类型的知名游戏ip的多样性显示出罕见的包容性，这加速了拥有不同偏好但对游戏有着共同爱好的玩家的流动。基于在线和离线同步的特点，具有病毒传播和IP影响二次扩展的基础。

为了找到适合Z一代用户的线下场景，天猫选择了广州地标性景点长隆快乐世界来打造城市。城市的细节包括许多表情包和GAME IP元素，让玩家微笑。例如，在“阴阳师”展区，玩家可以在风钟墙下许愿，并与自己崇拜的类型神的cosser合影留念;在刺客信条中首次体验维京人的体验。值得一提的是，在超过100亿浏览量的黑马手游《Light·Encounter》展区，云中王国的场景被还原为现实。玩家可以坐在同一款游戏的秋千上，感受阳城温暖的阳光。这样的互动场景设计，让玩家在现场感受到《光·遇》独特创新的社会机制和唯美清新的绘画风格。游戏所传达的爱与温暖的积极价值，正是这款游戏受到年轻一代追捧的重要原因。不得不说，这些离线场景的独特设计，使这个品牌的交叉具有特殊的温暖和愈合作用。

过程中不同的画廊徘徊,玩家体验幸福不是一个单一的,一百年大谈心,flash,人大发光巡航活泼异常,球员们爱意想不到的恋人隔开第二放大器,形成了独特的“孤独比乐乐乐乐”经验,有效激发了一代IP用户,Z球员的身份。无论是打破空间墙的复原场景、表情丰富的cosplayer，还是城市朋友灿烂的笑脸，天猫粉丝们真的创造了一个视觉化、深度互动的世界，让人们沉浸其中。让Z世代玩家以自己喜欢的方式重新发现和理解游戏IP，不仅是打破循环的问题，也是提高玩家忠诚度和用户对IP喜爱程度的过程。在未来,淘宝商城Tonghao学校将继续深化知识产权文化,搞好品牌之间的枢纽作用和IP、双向IP和品牌授权,创建一个新的IP商业化模式的深入合作,以使品牌年轻,IP流扩张,实现三方共赢，促进行业年轻化发展。商城是站在风口的年轻营销,在全球狂欢节商城双11个主要节点,城市的出现的好,毫无疑问,发布行业一个重要的信号,与普通品牌联合相比,IP品牌内容创新合作模式,促进深联系平台的力量,或将成为未来Z一代最好的营销模式。