本土演员+声优加盟的回合制RPG游戏《食物语》受日本玩家追捧

早在2017年，当国内女性手游市场蓬勃发展时，《食物语》的中国服务代理腾讯游戏和开发商天天互动娱乐计划为女性打造一款不同的手游。值得一提的是,这款游戏的研发团队是由女性从主计划的文案艺术,和这支球队的特殊性也决定了食物的美味故事的表达语言,甚至获得非雌性用户的青睐。当然，作为一款回合制RPG游戏，《食物语》本身也融合了卡牌收集、模拟管理等多种玩法，在中国的表现一度超过1亿元/月。其产品质量堪比日本本土2元手游，堪称2019年下半年至今中国女性游戏的代表作。同时，与日本流行的偶像、音乐等女性手游相比，主题的差异也是《食物语》突破的元素之一。然而，对于海外产品来说，本土化是游戏能否被玩家接受的关键。B站作为一个精通二维元和日本漫画文化的代理商，为在日本成功推出《食物语》付出了很大的努力。

“人类设计是我们游戏的核心，《食物语》的负责人苏帆(音译)说。人性化设计包括人物的声音、外表和背景故事。在《食物语》中，食魂者设计的现实，不仅体现在丰富有趣的文案、细腻动人的人物刻画上，还体现在配音演员的敬业配音上。为了塑造真实的人物形象，贴近地域文化的方言配音曾是《食物语》的一大优势。和海外市场,为了传达的核心游戏,与日本球员继续同情,“食品语言”邀请著名配音演员Persimaki hara完成同时,小泽Xiongma,四川绿色光,松岗镇程和其他人加入,这是日本女性游戏中的常客,还可以帮助玩家尽快与游戏产生共鸣。当然，为了快速打开日本女性市场，游戏还邀请了在《我是老大哥》等日剧中人气颇高的演员icamura Yidou。还准备了一系列丰富的预订奖励，以及开放的服务活动，最终的游戏不仅仅是在线的前成功突破50万人，后也成功保持稳定的业绩上线。

正如《食物语》创始人兼首席执行官姚润豪所说:“我们想让世界知道，美国有芭比，日本有初音，中国有暖。”推出一年之后，Sparkle and warm终于向世界迈出了第一步。为了契合韩国当地的流行文化属性，游戏不仅采用了韩服官网的杂志版面风格，让玩家在第一时间就能看到产品的时尚属性。与此同时，官方推出了名为“根重花”的韩服特装，虽然中韩球员对该服装的来源有所了解，但官方报纸也做出了及时的积极回应。

在之前的报告中，我已经提到了全球女性市场的变化，这意味着不同国家的女性游戏与当地的审美标准、当地的文化、内容消费习惯、用户结构等因素高度契合，呈现出明显的本土化趋势。这让我更加好奇《食物语》是如何突破国内外市场环境的。事实上，答案是显而易见的。结合两种产品的属性和目标市场的特点，迎合玩家的需求是成功突围的关键。当然，本地化的内容优化和营销推广很重要，但主题仍然是成功的首要因素。
值得注意的是，《食物语》本身并不是一个纯粹的女性游戏。“二次+卡牌”的玩法决定了它的用户定位将是一个泛二次群体，这也决定了游戏将在具有强大二次文化的日本市场拥有更大的潜在玩家群体。