网易立志将Top Clans赛事打造成东南亚电竞top1

在Top Clans的帮助下成功占领东南亚市场的网易，在今年的疫情面前并没有放慢脚步。人们曾预计，疫情的爆发将对刚刚壮大的顶级部落造成沉重打击。但与此相反，网易通过一系列措施将《Top Clans》推向了一个更高的水平。与去年相比,今年的顶级家族的规模和内容得到进一步改善,比赛的数量已经增加到五,除了ROS,去年出现在顶部氏族舞台,还添加了两个新游戏超级流行的IP光环奇迹超级战争和汤姆和杰瑞。此外，网易根据本土玩家的喜好，与两款电竞旗舰产品“DOTA2”和“tekken 7”合作，创新内容多样性，并利用强大的IP产品不断扩大玩家覆盖面，从而以更适合东南亚市场的方式整合综合性娱乐电竞赛事。

在赛事制作方面，Top Clans 2020邀请来自东南亚各国的15名专业评论员、72支电竞团队和440名选手共同打造顶级电竞赛事。与会者包括七个东南亚国家:菲律宾、泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、老挝和新加坡。为了让东南亚的所有玩家都能享受到2020年的顶级部落，网易还与当地的13家公司合作，包括传统电视台、网络电视台、直播平台、短视频平台、电商平台和电竞制作公司。凭借强大的宣传矩阵，2020年《Top Clans 2020》各平台内容总展示量达到34亿，赛事视频总播放量超过3200万，在线直播平台峰值近9万人。同时，在东南亚70多个新闻频道发表文章100余篇。此外，该活动还在泰国、马来西亚、越南、柬埔寨用小语种制作直播，打破了该活动在海上的语言障碍，进一步提高了该活动的辐射水平，并通过满足当地使用《Top Clans 2020》以消费者习惯的全屏幕观看渠道，单点突破所有市场，实现无处不活动的效果，在东南亚的每一个角落都能看到。

但就像《Top Clans 2020》的口号:“This is Passion”一样，网易除了依托传统渠道推广活动外，还结合活动的游戏内容与玩家进行情感对接，与当地100多名kol进行深度合作，利用超过百万粉丝的KOL力量，持续推广网易新游戏在东南亚的人气。总粉丝数为1037万。在主管的帮助下KOL各种国家和连接的电子竞技的方式在东南亚生态与爱,与一般的宣传相比,事件品牌可以更有效地约束球员,为未来发展提供源源不断的力量在东南亚的电子竞技市场电子商务的游戏。对于刚刚进入两年的电子竞技行业来说，网易无疑是一个新人。但与此同时，通过成熟的电竞业务运营，用两年时间赢得了东南亚市场，似乎在告诉外界，他们并不是一个“可爱的新”电竞。回顾《Top Clans 2020》，网易能够在东南亚市场成功推出电竞，并受到各方的广泛关注，与网易不断探索电竞概念密切相关。

2018年，网易副总裁张凤仪曾提出，现有的电竞概念是由厂商头头人为定义的。在网易看来，电子竞技不应该被所谓的固有概念所束缚，而应该是多元化和开放的。因此，网易率先提出泛娱乐电竞的理念，倡导竞争并存、温和低门槛，既涵盖了职业选手和团队的竞技专业素养，也包容了普通玩家的热爱。这种泛娱乐的电子竞技理念已经应用于顶级部落。在去年的《Top Clans Arena》中，官方邀请了专业团队，以确保游戏的乐趣，同时降低准入门槛，鼓励玩家积极参与海选。无论游戏的水平如何，进入海选的玩家都是可以获得卓越的电竞体验。在这个看似垄断的电竞市场上，网易顶级部落以泛娱乐活动的新理念，打破了普通玩家与电竞之间的隔阂，实现了“普世电竞”的愿景，为电竞市场带来了新思路。看来，日益巩固的电竞市场需要像网易的《顶级部落》这样的新鲜血液来打破这种僵化的局面，恢复电竞市场的核心元素——竞争。目前，今年崛起并发展壮大的网易Top Clans正在走出自己的电竞之路。可以预见，这条路将成为未来网易游戏出海的绝佳捷径。