日本市场难吗？众多国产游戏厂商告诉你答案
在同行眼中，日本市场难吗?据Sensor Tower数据显示，作为全球第三大手机游戏市场，日本手机游戏市场在2020年第二季度收入达到42.7亿美元，同比增长24.9%，创历史新高。但进军日本市场难吗?也困难。在日本实力雄厚的海域，中国厂商逐渐聚集，日本本土厂商均较强，手机游戏市场竞争也十分激烈。但日本市场的困难更多的在于认知和用户接受的困难。从用户属性来看，日本用户具有较高的消费能力和忠诚度。首先对产品建立品牌并有一定的认知度就会赢得用户优势。因此，IP手机游戏在日本市场非常普遍。作为ACG的大国，日本本土动漫和掌机游戏是其最大的文化产业，相关明星IP自然成为日本手游市场的热门品牌。
在过去十年的中国手游市场发展中，中国的公司已经熟悉了IP手游改编的方式。当进入日本市场时，中国公司会首先考虑将日本的IP授权应用到手机游戏中，然后再进军日本市场。然而，大多数日本版权所有者愿意先与“他们自己的人”签订合同。和一万代版权所有者,游戏公司南梦宫,史克威尔,科乐美IP等日本企业用于开发自己的游戏做日本市场,问题是和擅长IP移动游戏改编的中国制造商签署明星IP发行权在日本,最熟悉的IP在日本市场上的表现也非常出色。由于版权协议的不成文规则，中国游戏公司在日本的IP协议确实存在短期问题，但在GameLook看来，这鼓励了拥有创造力、技术和资金实力的中国公司找到一种新方法，让日本和韩国游戏公司措手不及备。从结果来看，近年来，中国游戏在日本市场所占的比例越来越高。在今年第二季度，有26款中国手机游戏进入日本Top100畅销榜单。本周，《Harami》卷土重来，登上了日本畅销书排行榜的榜首。这么酷的结局真让人惊讶，没想到前两年还在大喊“日本市场难“中国游戏公司，今年将迎来大逆转，并直接与日本本土公司展开激战。换句话说，中国游戏公司现在已经越过了日本市场渗透阶段，开始慢慢占据日本手机游戏市场的主导地位。
日本市场从最难吃到逐渐接受，中国企业的胜利不再需要更多的鲜花和掌声，同行们迫切想知道，中国企业究竟是如何取胜的?当然,有必要利用购买体积方法被认为是中国制造商的法宝,但它更多的是基于每个制造商的研发力量,为了发挥差异化方法,成功打破日本市场的壁垒。以网易为例，它曾打破纪录，并在日本iOS营收榜单上独占鳌头。以战术竞争手游《Wild Go》、非对称竞争手游《the Fifth Personality》、沙盒生存游戏《After Tomorrow》为代表，积极探索日本厂商根本不擅长的竞争领域。其中，into the wild不仅成为日本TOP10的常客，还多次赢得日本畅销榜的冠军。Lilith和Yotta也选择了SLG类别，这是日本手机游戏开发者所不熟悉的类型。《4399》是MMO手机游戏在日本市场的一块空白区域。自主研发的“剑魂”、“神剑”在日本乃至韩国市场也取得了不错的成绩。
此外，国内有一群特殊的公司，拥有强大的研发能力，从日本玩家喜爱的方向出发，用原创的主题在红海的第二次维度上，取得了骄人的成绩。最引人注目的例子就是你明星代理发行的两款国产手机游戏《蓝线》《明日方舟》，都选了日本最畅销的游戏。此前，米hayu的《绝命毒师3》(Bad Break 3)在日本也有不错的表现，而最近上映的《原神》(Hara God)更是一路飙升。据报道，该游戏在第一个月的海外收入就超过了1.6亿美元，其中日本市场的收入占比为35.6%，在《原创之神》的海外收入份额中排名第一。这家中国公司凭借一款两元的产品赢得了日本销量冠军，这让观众有了一种“师徒超越大师”的微感觉。美妙的感觉。此外，国内企业也有“用自己的矛攻击自己的盾”的成功案例。在获得了“梦幻模拟战争”这一沉寂了20年的IP后，紫龙也凭借强大的研发能力创造出了“梦幻模拟战争”这样的爆发力钱战棋手游，杀死了一枚精彩的“还手枪”。进军日本市场的不仅仅是中国制造商。但对于长期专注于mmo游戏的韩国公司来说，差异化是一条死胡同;它也很难迎合日本玩家的喜好。到目前为止，除了第七款Epic之外，韩国企业在日本市场上还没有成功推出过一款二维游戏，更不用说与中国企业展开正面竞争了。追求但不是最焦虑的，这可能是韩国人最真实的心理写照。但无论如何，嫉妒中国企业的韩国制造商只能作为一个旁观者，静静地看着中国比赛在世界各地红旗飘扬。
