34亿美元品类迎大变局：破解三消游戏成功密码！

近年来，三消游戏经历了质的变化。三消与其他游戏的整合逐渐成为一种热门趋势，2019年全球市场规模超过34亿美元，甚至已经形成了一个特定的类别。例如，App Annie在2020年上半年发布了三消游戏营收榜单。2020年上半年的十大畅销游戏分别是《Garden of Dreams》、《Home of Dreams》、《Vanishing Manor》、《Lily’s Garden》、《Gummy Drop》、《Property Brothers》、《Home Design》、《Zoo of Fun》、《Sweet Escapes》和《My Little House》。在发行商方面，欧美游戏公司占主导地位，比如Playrix和Stillfront(收购了Storm8)，它们占据了前10名的一半，而国内游戏只占据了两席。当然，另一方面，这也意味着连线消除仍然具有很大的潜力。

向第三场的过渡已经开始了，但是在这个新领域有什么新的规则吗?在进入这片未知领域之前，国内企业需要了解哪些趋势?UX策略顾问Om Tandon拥有超过15年的经验，并对三消游戏的发展进行了深入的分析，他将完整的GameLook编译如下:从King到Playrix，连线消除游戏从经典玩法到复合玩法的转变甚至改变了市场格局。我们正处在三消游戏的岔路口，但这类游戏的发展还远未结束。问题是，前方的路是什么?King正努力捍卫其长期以来在这一领域的霸主地位，希望能够重振其长期受人控制且深受喜爱的经典《对消3》系列游戏，并将重点放在《糖果粉碎传奇》(Candy Crush saga)系列游戏上，这款游戏目前仍是最畅销的系列游戏。与8年前相比，《Candy Crush saga》已经是一款完全不同的游戏了，在了解到如今连线消除游戏的复合玩法趋势后，King成功地将多款次级游戏添加到游戏中目标和活动，通过更新核心玩法和用户体验，提供了新的增长动力，这可以从它们的新关卡中看出。

这些功能都是中等和中等游戏功能的简化版本，但问题是:这些快速修复是否足够?虽然这些核心目标是独特且受欢迎的，但随着时间的推移，越来越多的新游戏玩法和功能可能会产生潜在问题:1. 缺乏多样化和足够差异化的奖励。尽管在《Candy Crush》中，各种各样的活动类型和奖励功能能够在短期、中期和长期内创造不同的玩家体验，但问题在于玩家获得的奖励似乎非常相似，让他们有一种随着时间的推移而不断重复的感觉。

上图显示了玩家在《Candy Crush Saga》中完成不同活动和目标所能获得的不同奖励，乍一看，它们之间有很多相似之处。在《Candy Crush saga》中，所有奖励都是道具，而且所有道具都是相似的。不要误解我的意思，这些道具本身就很棒，我个人喜欢这些很酷的帧和它们触发的动画(这是King的标志，很少有人做得更好)。然而，随着这些道具的出现频率越来越高，它们之间的相似度就会越来越高，在淘汰过程中玩家便可以创造出许多像巧克力炸弹或水母之类的道具。事实上，当玩家适应并能够在任务结束时轻松地预期他们的目标时，多巴胺效应就会减少，奖励的乐趣也会被稀释。