国产游戏从《PUBG M》在印被禁的的事件中应该深刻吸取教训

老实说，在国际业务增长的情况下，在海外设立专门的商务中心是正常的。据该财务报告显示，2019年腾讯网络游戏收入达到1147亿元。去年第四季度，腾讯的海外游戏收入同比增长一倍以上，占网络游戏收入的23%。根据App Annie的统计，腾讯8月份在中国出版商的Outbound营收中排名第四。在8月份的国内海外手游营收榜单中，腾讯开发发行的PUBG M排名第一。1。腾讯将新加坡商业中心落户新加坡的计划与众不同之处在于时机。9月2日，印度根据《印度信息技术法案》第69A条，禁止了包括PUBG M在内的118个中国应用程序。腾讯正试图将印度从用户太多而支付太少的尴尬中拯救出来。9月3日，也就是禁令发布的第二天，腾讯表示，它将联系印度监管机构，以确保其许多应用程序在印度市场仍然可用。因此，腾讯一直没有说出来。知识产权所有者PUBG宣布，它决定不将印度的《PUBG M》授权给腾讯，而是自己发行，并表示希望与印度政府合作，寻找解决方案。

你可以想象，腾讯与印度监管机构的“接触”并不愉快。然而，也有一种观点认为，PUBG只是一个发言人，这是腾讯进入印度并让印度政府下台的一种方式。这不是印度第一次禁止中国的app。今年6月，中印边境的加尔万山谷发生摩擦，导致印度士兵伤亡，印度民粹主义上升，抵制中国货。当时，印度禁止了包括抖音在内的59个中国应用程序，但该国流行的手机游戏PUBG M并不在名单上，被视为已被排除在外。在那之前，2019年3月，印度格拉特的拉杰果德市在考试季禁止了PUBG M，并逮捕了数十名违反禁令的球员。今年4月，印度政府取消了这一禁令。鉴于目前世界各地的政治紧张局势，以及地方政府可能会禁止来自其他国家的应用和游戏，中国游戏制造商是时候考虑解决方案了，近年来，他们在海外的发展一直很顺利。2020年上半年，中国国内游戏市场规模接近1400亿元，海外市场也大幅增长，销售收入超过500亿元，超过国内市场的三分之一。

甚至在中国游戏被禁之前，中国游戏开发商就已经准备在海外设立分支机构，比如腾讯的北美分支机构、网易的日本和印尼分支机构，以及海外发行商的常年领导者FunPlus，后者在全球至少有六家分支机构。事实上，在消息传出之前，腾讯已宣布在新加坡设立办事处，并在新加坡招聘具有海外游戏资深市场分析经验、海外游戏客服管理等职位。新加坡是仅次于香港的第二大自由港。它专注于经济发展，享有宽松的经济环境，很少有政治纠纷，而且与中国没有接壤。选择新加坡作为亚洲商业中心，不仅可以享有相对强大的商业环境，还可以避免潜在的政治风险。从腾讯的案例来看，经济因素不仅仅是游戏厂商在海外开展业务时需要考虑的问题。决策者需要在他们的“经济大脑”之外再加一个“政治大脑”。与此同时，在GameLook看来，地缘政治正在加速国内游戏在海外的本土化进程，从产品本土化、营销本土化，到公司本土化，就像版本号加速了质量本土化一样。这一趋势可能导致一种新的局面，大公司将在政治稳定的“中立国家”设立办事处，将所有游戏带到海外，并对外国发行商进行新一轮的竞争。

相比之下，中小企业出海，通过一阵反击现象，由于精细化运输阵营时代的到来，购买量和地缘政治影响的成本上升，胜算将进一步降低。这将加速发行商和开发商之间的“集群”现象，就像中国目前的市场状况一样。随着产值的增长，海外市场的形式变得越来越像国内市场，几乎是一个必然的趋势。无论是腾讯在新加坡开设办公室和商业中心，还是PUBG接受PUBG M在印度的分销，这都是一个相对成熟的“穿马甲”举措。为了更加严格，发行团队和开发团队是否都应该移居海外是另一个问题。例如，今天刚刚扭头就不再需要“卖性”的TikTok，一开始也积极在美国成立了一个团队，根本没有将数据发回中国。它试图“穿裙子”，但仍受到特朗普的挑衅。很明显，如果你是在找麻烦，问题操作团队不在海外。这并不意味着海外游戏开发商别无选择。如上所述，随着业务的增长，他们自然会在海外设立分支机构，这也给了他们更多的空间，以找到更好的解决方案，减少政治批评。