金庸IP受众+泛用户武侠兴趣群体《新射雕群侠传》销量喜人
启动策略游戏的《新射雕群侠传》基本上围绕的焦点“怀旧的材料将使用IP观众”,然后使用明星代言人,结合Douyin专家出口非核心材料吸引锅娱乐用户和新兴的Z一代用户。换句话说，故事首先打动了80后、90后武侠迷的心，然后在其他用户圈取得突破，准确抓住了金勇的IP受众和广大武侠兴趣用户群体。金庸三部曲中的武侠小说广为人知，各种基于其改编的经典电影和电视剧承载着许多80后和90后的童年记忆。武术文化一直根植于中国大众的内心，当带有怀旧风格的英雄故事被引入市场时，它自然会引起金庸知识产权群体的共鸣。正是基于这一策略，《新雕英雄传》在前期准备阶段，在素材中加入了大量的影视剧内容，并从几部经典翻拍作品中刻意选取了一些片段，比如1995年版的《射雕英雄传》和2001年版的《倚天屠龙》。古天乐扮演的杨过和李子扮演的赵敏等经典角色给人留下了深刻的印象。在《射雕英雄传》中，杨过在郭翔面前脱下面具，这一事件获得了5961个赞和434条评论，引发了高度的讨论。与此同时，《天倚杀龙》中张无极与赵敏的一场打斗获得了4738个赞和82条评论。
可以说，《雄鹰传奇》选取的电影片段很好地抓住了金庸IP观众的怀旧心理。上述视频获得的高赞也证明了“用怀旧材料转化IP受众”策略的显著效果。除了使用影视剧片段外，《新射鹰英雄传》在IP原生内容中也挖掘出了大量的内容点，武打粉丝们喜欢谈论的排名、招式、人物情结等内容也可以找到相应的素材。如在金庸的七邪之力在材料中，有其他著名反派的动作和生活经历的简要描述，如李莫丑，金轮王和玄明长老。为了更好地呈现“经典再现”的核心卖点,经典电视剧的主题曲“秃鹫的传奇英雄”也得到法律授权的经典电视剧的主题曲“秃鹫的传奇英雄”,主题曲是结合电影和电视剧,KOL材料,明星宣传片等材料，并在市场上重复使用。《新射雕群侠传》主要针对年龄相对较高的武侠观众，通过熟悉的剧情、音乐等三部曲衍生内容，唤醒用户深刻的武侠记忆。在赢得武侠观众的喜爱和忠诚之后，新鹰英雄的故事并没有止步于此，而是通过明星代言人等方式进一步扩大了用户圈，接触到更多的用户。
新拍摄刁永夏传播”先后邀请cacy,丐帮,郑爽版,陈小春,瑞安五星级“QunXia星官”,包括cacy参加综艺节目“勇敢的妹妹”和大量的新粉,丐帮建立一个说唱歌手,在不久的将来也为“中国新说唱2020”的导师。而曾经拍过《老迷儿》和有《忠贞》之称的大哥陈晓春说，和《新射雕群侠传》这款游戏的气质比较契合。此外,在宣传电影陈小春就的句子“你走在河流和河流,我罩你”中强调“新夏射击刁专”的河流和河流的气氛,陈小春就带来了一个“骑士精神”和“新夏射击刁专”可以被描述为非常适合。以上五颗星在各自的领域都相当有名，而《新射鹰英雄传》凭借明星的高人气和高流量，扩大了广大用户的覆盖范围，帮助游戏快速走出圈子。在购买量市场投入相关材料，结合游戏原创内容，明星个人品牌与游戏深度绑定。这种方式既能加深用户对排调群侠专的品牌印象，又能进一步提高转换效果，达到“质量与效果融合”的目的。
