三国IP竞争激烈，厂商用玩法和风格化强化私有IP形象

在爱情小说、电影和电视剧的帮助下，大多数的三国人民，从老到老，可以讲述他们家人的故事。同时，作为中国历史上最史诗般的时期之一，它有大量的军事将领，无数的经典战役，以及大量的起起落落。因此，三国主题自然成为许多游戏厂商开发游戏产品的首选。自游戏产业诞生以来，《三国演义》一直是最受欢迎的游戏主题。目前，有四款《三国演法》题材的游戏进入了AppStore的畅销榜单前10名，今年夏天还会有更多游戏出现。源于三国时期的多派别战争和军事将领的鲜明性格，在一定程度上促成了三国游戏玩法设计中玩家认知的逐渐固化。如今，当提到《三国》的主题时，玩家首先想到的肯定是策略游戏，其次是卡牌游戏。在《三国》游戏玩法同质化严重的情况下，许多厂商为了对《三国》私有化的IP进行转型，纷纷采取差异化战略，以一种更年轻、更程式化的方式寻求机会。

其中，依托融合传统中式风格与轻幻想的“民族风格幻想”风格，灵溪互动娱乐研发的“三国幻想大陆”成功突破，依托独特的风俗化艺术设计，吸引了众多年轻玩家的眼球，与此同时，阿里巴巴的《三国之·战略版》以其mmo风格的SLG游戏吸引了许多资深玩家。它不仅在6月份成为了世界上最畅销的SLG游戏，同时也成为了当时世界上最畅销的三款游戏。在策略类游戏中，网易的《天涯之滨》、腾讯的《混沌之王》都取得了不错的成绩。此外，《Let go of The Three Kingdoms 3 of Babel Time》和《Young Three Kingdoms 2 of Youzu》都是今年的新游戏。通过对小小时代《三国演义》的演绎，他们取得了良好的商业效果，并成功形成了自己的系列IP形象。随着接下来三场比赛的激烈竞争白热化后，整个三国主题游戏的门槛被一再抬高。各大厂家不仅注重暑期，还想利用自身的质量优势和差异化优势，寻求公共知识产权的私有化。然而，要将三国的品牌标签转化为各自的流量和IP效应，更需要提升产品的独特元素。不仅需要加大研发投入，提高产品质量;更重要的是在原有战略元素的基础上，通过更加风格化、年轻化的设计，力求差异化突破。而这，也对产品的研发提出了更高的要求。

与《三国演义》不同，《山海经》不是一部文学作品，而是一部本质上带有神话色彩的地理经典。这本书只是比较全面地记录了中国早期陆地的地理，以及对各种珍奇动物的描述。尽管内容具有浓厚的历史、地理和民俗色彩，但如果没有线性的故事情节，就很难将内容浓缩起来。因此，《山海经》经常被作为一个单一元素添加到游戏产品中，而且很长一段时间以来都不是一个独立的力量。值得注意的是，《山海经》其实是近年来在购量公司的广告地图中最早出现的。大多数广告展示的是一个“坤”在吞噬另一个“坤”并不断进化，有时是多只“坤”在互相吞噬。而其恶毒的画面风格也引起了众多网友的关注、恶搞。后来，《山海经》甚至出现了一个视频短广告，内容中融入了更多古代野兽的相互吞噬，以及当下的热点话题，整体风格很有趣。但不幸的是，这些都只是仙侠对于页面游、手机游的虚假购买量广告，游戏的实际内容并没有丝毫的“山海经”元素。