没有电竞产品怎么做电竞？来看看字节跳动是怎么做的
自从字节跳动宣布进入游戏市场以来，字节跳动一直在招募越来越多的人来扩大自己在游戏领域的存在，并且在小游戏领域已经取得了不错的成绩，但今日头条的下一个目标似乎是电竞市场。7月16日，Financial Doodle报道称，阿里巴巴前高级董事、全球电竞领袖之一冯伟豪最近加入了字节跳动。冯的主要职责之一是组织WESG赛事。先后担任阿里体育电竞部海外业务负责人、阿里体育电竞部赛事总监。这或许表明，在迷你游戏获得成功之后，今日头条正开始进军全球电子竞技市场。有趣的是，在冯小刚加入今日头条的消息公布后，WESG的官方网站今天无法访问。
然而，据该媒体称，由于字节跳动尚未推出大规模的电子竞技业务，冯军目前的重点是为字节跳动的主要产品，特别是TikTok上的游戏构建内容生态系统。从长远来看，电竞一直是今日头条想要进入的领域，而其深圳游戏团队自今日头条进入游戏行业以来就一直在思考电竞。但不容忽视的是，目前今日头条的产品主要集中在超休闲小游戏类，以今日头条为代表的竞技类游戏尚未推出。那么，现阶段没有产品支持，今日头条如何发展电竞业务?在没有自有电子竞技产品的情况下，举办一定规模的电子竞技比赛的事例很多。阿里巴巴的WESG就是一个典型的例子。学,WESG阿里体育2016年建立SaiHuiZhi比赛,比赛在每年5月到次年3月,不像其他的比赛,WESG促进公众参与,使电子竞技爱好者的年龄资格参与,强调国家荣誉,所有玩家争取他们的国家,和奥运会，WESG主办城市也采用申办的形式。
自2016年成立以来，WESG取得了良好的成绩。例如，2019年3月在重庆奥体中心举办的2018~2019 wesg全球总决赛，吸引了一大批全球观众的关注，上座率超过80%，全网络观众人数超过4.1亿。为了把赛事办好，阿里体育也投入了大量的资金，每年投入近1.5亿元人民币。2019年赛事举办后，WESG负责人、阿里体育电竞事业部副总经理张锐在接受采访时表示，经过几年的运营，该赛事在2019年实现了盈利，并取得了良好的收入。由于WESG提倡普及性，产品的选择不像网易和腾讯在中国的集中产品选择，而是以一些流行的、容易玩的游戏为主要项目。例如，《CS:GO》、《炉石传说》和《Real Football》等传统竞赛项目。另外CS:GO等项目是由海外游戏公司开发的，与V公司的合作比较顺利。同时避开腾讯电竞网易等大型电竞品牌的优势，在现有电竞品牌之外开拓市场空间。在商业模式上，热衷于引进版权的WESG采用了赛事分销模式，建立品牌IP，有选择地将体育转播权出售给YouTube直播平台或大型视频网站，随着品牌影响力的增加，当地电视媒体也会播出，与版权相关的利益也日益丰富。与此同时，曝光率的提高也吸引了更多的赞助商。
据数据显示，2019年3月，阿里体育电竞部海外业务负责人冯伟豪介绍了第三届WESG全球总决赛(2018-2019)的相关情况。2018年，他以阿里体育电子竞技部赛事总监的身份代表WESG发言。在加入阿里巴巴之前，冯国纶还在海外创办了一家电子竞技公司叶义信还曾短暂担任EA Sports亚太区电竞负责人，可以说在电竞领域有着丰富的经验。从今日头条对冯伟豪的介绍来看，今日头条可能需要借鉴和学习阿里巴巴举办电竞赛事的模式和经验，以及如何在不开发自身电竞产品的情况下推出电竞赛事。虽然今日头条在自主研发电竞产品方面的相对滞后确实会对未来电竞的发展产生一定的影响，但今日头条也并非没有优势。目前，今日头条短期内缺乏的是电竞产品和赛事，但在直播和观看端拥有大量用户。旗下的“今日头条”、“抖音”、“火山直播”等产品在中国拥有大量用户。近年来，人们对电子竞技的热情逐渐高涨。如果能举办一定规模的大中型活动，随着今日头条产品的转移，参与规模和观众数量都会相当可观，后期也会有良好的版权和商业发展条件。
当然，活动的核心是内容。从阿里WECG的成功经验来看，如果你想绕过腾讯网易的链接，海外电竞游戏是一个不错的选择。字节跳动的tiktok产品“Tik Tok”在海外获得了良好的用户基础，电子竞技相关活动也在试运行中。4月28日，中超联赛在社交媒体上宣布，已与TikTok合作推出“TikTok杯”电子竞技比赛，参赛选手包括《英雄联盟》、《堡垒之夜》、《CS: GO》和《火箭联盟》，总奖金6万美元。总的来说，电竞头条的道路上还有很长的路要走，腾讯和网易还有两座大山要克服。在产品为王的时代，不仅需要一个好的商业模式，一个自主研发的能够掀起千波的电竞产品就显得尤为重要。今年年初以来，今日头条发布了多款代和自主研发的电竞游戏，这些产品能否承载今日头条在电竞市场的未来愿景?等着瞧了。
