多家手游公司ARPDAU大幅提升，来看看效果到底如何
奖励性研究广告的优势在于，它可以为完成研究的用户提供高、即时的奖励。用户在完成研究后会立即获得大量的应用内虚拟货币，手机游戏开发者也会获得相应的广告收入。根据TapResearch的经验，手机游戏玩家愿意分享他们对品牌和服务的看法，他们希望能够参与到产品开发过程中，并以此创造未来。每天有50万至75万份调查提供给手机游戏玩家，该公司在18岁以上的美国用户中拥有99%的匹配率。正如我在本文开头所提到的，这种新的广告盈利模式为手机游戏开发商提供了巨大的盈利机会，西班牙手机游戏开发商和发行商Socialpoint(游戏邦注:以《Dragon City》和《Monster Legends》而闻名)的ARPDEU(平均每日用户参与收益，ARPDEU为2.75倍)的收益，定义为参与用户每天为每个用户贡献的收入)。
作为一家成熟且不断发展的工作室，Socialpoint需要一种可扩展的方式来实现其全球营收策略的多元化，而不仅仅是广告营收。2019年年中，苹果迅速拒绝了大量不符合iOS点式付费观看广告禁令的应用程序，从而加快了这一决定。
Socialpoint的广告实现部门主管Sofia Gilyzaova开始寻找广告之外的新选择，最终选择了TapResearch的奖励性研究广告，作为其全球营收扩张战略的一部分。对于手机游戏的激励策略来说，激励研究广告是一个很好的方法，可以扩展到视频和任务之外。通过对激励机制的研究，Socialpoint用户现在可以以一种新的形式获得可观的奖励，而不是他们过去观看每款游戏的15个激励视频广告。考虑到市场研究行业每年的价值为470亿美元，这对手机游戏公司来说当然是正确的诱惑是难以抗拒的。由于在游戏中加入了基于奖励的研究，尽管2019年第4季度发生了COVID-19大流行，但ARPDEU的贡献增加了2.75倍。Sofia Gilyazova表示，“TapResearch为Socialpoint开辟了新的盈利渠道，这与我们的激励盈利策略非常契合。《龙城》的用户很快就接受了这种新模式，而且在用户支持和社区方面没有产生任何负面影响，我们对这种合作关系感到非常兴奋。”
另一个奖励性研究广告大赚一笔的例子是wordscape和Word Chums工作室PeopleFun。该公司与TapResearch合作，利用Word Chums中的“购物时刻”吸引用户参与调查，除了应用内购买和激励视频外，还通过激励调查奖励玩家。
随着研究广告的加入，PeopleFun的广告观看人数比平均用户增加了2.5倍，每用户游戏时间增加了3.4倍，ARPDAU增加了50%。PeopleFun首席运营官John Boog-Scott表示:“用户选择在自己的时间参与研究，并分享自己的见解。TapResearch已经成为iOS、Android和Facebook游戏的高收益合作伙伴。”Miniclip的首席广告官Pieter Kooyman也认为激励性研究将更受手机开发者的欢迎。“除了基本的应用内购买、激励视频和展示广告，我们一直在寻找新的盈利机会。激励性研究提供了一种非常可控的用户体验，”他说。希望这将成为一个重要的收入来源。“尽管激励性研究广告的市场潜力很大，现金收入增长也很明显，但它仍需要一些关注的事情。Socialpoint广告盈利主管Sofia Gilyzaova表示，通过清晰的演示和详细的流程指导，用户可以很容易地接受这种方法。TapResearch的业务副总裁Michael Sprague为手机游戏开发者提供了3条奖励性研究广告的原则:
基于奖励的研究在主动用户选择方面效果最好。基于奖励的研究应该在游戏中正确的时间或用户需要升级的时候进行，这样他们才有机会增加盈利。在吸引用户填写时要给出明确的期望，玩家还可以选择购买、激励视频、积分墙等方式获得虚拟货币。通过为用户设定明确的期望，你的玩家将拥有更高的选择率，并带来更高的现金收入。我们可以通过许多方法去设置期望去激励研究，首先明确询问玩家的行为，并通过选择填写调查问卷告诉用户他们能够期待什么二，提前告诉他们完成研究后将获得多少奖励。根据数据显示，玩家选择参与调查的最大原因是奖励的大小，强调这一点，让用户知道如果他们完成行动，他们可以获得多少虚拟货币。当用户完成TapResearch后，他们就会被带回到游戏中，向刚刚获得奖励的用户发送祝贺信息是非常重要的。正确的信息可以让用户对自己参与调查的感觉良好，从而引导他们再次参与，这一点很重要，因为重复参与更有价值。
基于国际收益和用户数据，免费游戏中的奖励性研究可以产生广泛的收益，所以以下是你应该在游戏中加入奖励性研究的原因:1)高收益:(完成)激励研究AD提供了每AD 1到10美元的回报，使其成为一种高回报、高收益的现金产品。2)一致性:市场调研领域的“突发事件”较少，买家需要在各个行业进行持续的调研，包括快消品、汽车、音乐、教育、食品和医疗、娱乐等新的研究需要全年进行，而不仅仅是一个季度。3)国际化:Tapresearch表示，寻找高质量的国际参与者是研究型买家的持续需求。该公司与十几家客户合作，寻找来自亚洲、澳大利亚、欧洲、中东和非洲以及南美的参与者。这需要游戏开发者的配合，因为他们拥有大量的国际用户，并且正在寻找更多在美国以外的盈利方式。4)用户数据:最后，激励研究可以为我们提供大量的匿名、第一手的用户数据，如年龄、性别、收入、关系状况、种族等信息。开发者可以通过登录和退出游戏来获取额外的用户信息。常用的用户数据用例包括:高级用户分类、数据丰富和购买目标。
