《球球大作战》携手变形金刚带来IP联动的新方式
一款成功的游戏可能需要市场智慧，合适的时间和一些运气，但它需要许多人和许多年才能成为一个经典的IP。无论是游戏还是IP，人们都认为游戏玩法系统必须足够深刻和复杂，才能让玩家在数年的时间里不会感到无聊。但《球球大作战》却是个例外，它不仅颠覆了人们对休闲运动的看法，也颠覆了行业对IP发展方式的看法。近日，《球大战》×《变形金刚》宣布联动，软Q球与充满未来科技感的机甲意外相遇。玩家熟悉的擎天柱、威震天、大黄蜂、红蜘蛛等经典角色，都将出现在“球大战”中，玩家可以漫步在充满科技的塞伯坦未来世界，感受机甲变身的独特魅力。看来“球战”的“劈身、合身”玩法本身就与“变形金刚”的“变形、合身”技能有着天然的契合，这种携手是合乎逻辑的。但从更深层次来看，双方的合作并不是通常的“失去所有人”的互动。《变形金刚》IP的全球影响力和粉丝基础是显而易见的，在游戏行业“带来产品”的能力是毋庸置疑的。作为休闲竞技类游戏的先驱，Ball Battle无论是在低门槛、高深度的玩法上，还是在近年来不断的研发迭代中，都取得了明显的成效。双方的合作可能会给Ball Battle带来1+1>2的效果。
进入5周年的Ball Battle，通过与世界顶级IP的合作，揭示了其知识产权全球化的野心的冰山一角。自2015年5月底发布以来，《球大战》一直处于转型增长的轨道上。从2016年的1亿用户到今天的6亿用户，休闲竞技游戏已经从全国性游戏演变为“超级IP”。与大多数游戏产品相比，休闲竞争手游受到自身玩法的限制，用户生命周期难以把握，IP障碍很大大了。在《Ball Wars》中，IP探索和建造的路径就像一片未知的海洋。事实上，在最初的流行后，团队开始寻求突破手机游戏行业普遍生命周期过短，实现品牌概念单一的突破。在产品层面，Ball Battle在过去的五年里一直在不断升级和优化其核心玩法，以服务于玩家，吸引了越来越多的年轻用户。根据巨人网络发布的数据，2000年后出生的用户占比超过45%。在IP层面，从《新时代》到肯德基，从周冬雨到《变形金刚》，一个全国性的游戏到超级IP的探索之路也已经开启。
对于《Ball Wars》来说，创造一个超级IP是一个“摸着石头过河”的过程。在2015年发布后，开发团队面临着指数级的用户增长，并发现他们所面临的挑战和工作量比他们想象的要大得多。但在经历了这些日子后，一些更长期、不可避免的问题开始浮现:手机游戏如何在其短暂的生命周期中生存下来?今天，有1亿玩家喜欢这个球，5年，10年后会有多少?该团队开始意识到，让游戏成为数百万玩家喜爱的IP是摆脱产品生命周期束缚的唯一途径。2016年春节期间，团队决定启动“超级IP”探索项目，从时尚、电竞等领域开始IP的泛娱乐探索和前瞻性布局，并继续探索年轻人喜爱的领域:2016年底，刚刚开始IP探索的游戏，与试图进入中国市场的百年帽子品牌New Era展开战略合作。New Era成立于1920年的纽约，至今已有100多年的历史。为美国职业棒球大联盟(MLB)的纽约洋基队(New York Yankees)制作的经典棒球帽至今仍在世界各地广受欢迎。一款是当时拥有2亿用户的热门游戏，另一款是全球顶级品牌。联合推出的首款产品“博拉利皇冠”甚至在上海时装周上亮相，受到众多时装设计师的热烈欢迎和抢购先试一试。
2017年，这款年轻用户比例较高的游戏与统一冰茶合作，主打口号是“青春无限”。可爱的球被装在10亿个饮料瓶上，出现在球员周围和街道上。这次跨界非常成功，2018年，双方恢复了战略伙伴关系，推出了10亿个新的“战斗瓶子”。鲜为人知的是，此次合作不仅为the Game带来了高达1亿元的快消品行业线下曝光，还为公司实现了数千万元的IP授权收入。对于一个刚诞生两年多的年轻IP来说，这是一个令人难以置信的突破。2018年，《球大战》IP road to next city，与快餐巨头肯德基合作。该游戏中熟悉的角色已经开始出现在全国2690家肯德基门店中，用户不仅可以在窗户贴纸、桌子、墙壁贴纸和收银机上与这些角色合影，还可以购买玉米卷套餐，并兑换大量自定义游戏道具。考虑到在IP开发的过程中，需要气质与个性形象相契合，为了加深粉丝和路人对IP的认知，“球”邀请了古怪的周冬雨作为代言人，展示游戏可爱的绘画风格，同时也反映了IP的女性粉丝比例高以及游戏玩法巧妙的特点。多元化的联动，不仅给玩家带来新鲜的内容，也让合作伙伴看到联动合作对人气的至尊效应。著名服装品牌保罗·弗兰克、金融巨头浦东发展银行、经典品牌大白兔等知名品牌都伸出了橄榄枝。“Ball Battle”的IP布局也顺利推进了衣、食、住、行、金融等领域，实现了年轻用户的无声渗透。
同时，该游戏还开创了休闲体育赛事。在推出一周年之际，它大胆押注手机休闲电竞市场，举办了500多场电竞赛事，观众轻松突破3亿。在电子竞技的第二年，the Game已经开发了在线比赛网络、BPL职业联赛和格子杯。包括精英挑战赛、城市挑战赛、校园挑战赛、整编全球总决赛在内的电子竞技体系得到完善，每年举办的赛事数量已增至1000项。电竞布局在占领市场的同时，也实现了IP的回归，使IP拥有了物化的展示空间和市场价值。跨境合作，电竞成功布局，使得“球球”对抗“IP计划进程急剧加快，2018年，”在“球球对战”塔寺杯精英挑战赛上，IP制作人李双表示，未来将推出包括连载漫画、游戏、同长专属的大3d动画、游戏、电影等全新IP打造计划。这一新的IP品牌计划的发布，其实已经悄然在球IP的进程中划上了分水岭。经过几年的探索，Ball Battle告别了测试阶段，开始探索IP内容创作的深度。
