游戏行业构建授权体系，实现内容产业链多方共赢
目前，游戏直播和短视频行业的迅速崛起，也导致了网络游戏知识产权纠纷的激增。现场直播游戏和短视频并非孤立存在。这种生态形式不仅是游戏衍生内容的重要组成部分，而且对游戏产品和电子竞赛的推广起到了巨大的作用，是游戏产业生态中不可缺少的一部分。例如，世界级大片《堡垒之夜》和《绝地求生》的崛起就是基于此。Polygon总结道，其成功的原因之一是直播的流行。值得注意的是，直播游戏、短视频和游戏产品是互惠互利的，但这并不意味着平台、MCNS和内容制作方可以无视版权，在未经授权的情况下寻求商业利益。无论是在国内外，近年来的许多案例都证明了游戏厂商和行业越来越重视“侵权”问题。在这种形势下，游戏直播和短视频行业的所有玩家都迫切需要积极与游戏厂商合作，寻求版权的标准化，这也有利于整个行业的长期良性发展。作为国内领先的游戏厂商，腾讯、网易、完美、盛大、西山居等都是不可避免的。
其中，腾讯围绕游戏衍生内容授权进行了多次尝试，以NBA授权模式为例，引入游戏内容领域，为行业提供了新的探索方向。在腾讯方的授权模式下，一方面厂商可以围绕版权内容和平台构建游戏内容生态。在三方平台合作方面，腾讯游戏一直是开放的，并与多家内容发行平台达成了全面授权合作。近日，又有消息称腾讯已与首台平台——B站游戏衍生内容达成正式授权合作。另一方面，授权系统将授权给MCNS、公会和内容生产者(特别是中腰和长尾)。将游戏图像用于商业目的不再是一种法律风险，而且还有更多的盈利空间。可以想象，有了良好的版权生态和标准化的授权体系，整个内容产业链的各方都将享受红利，实现双赢。正如上面提到的比如说，腾讯相继与多家内容发布平台达成授权合作。经过腾讯授权后，这些平台上的游戏直播、主播制作的视频、图像内容将具有版权基础，避免了法律风险。腾讯与这些平台的授权合作也包括商业化，如基于腾讯游戏图形的创新广告产品的联合研发，以及相关商业化收入的分享。
对腾讯和非腾讯平台平等开放授权，建立商业合作和探索，打破“腾讯授权不开放，不对其他平台开放”的街头谣言。分析人士认为，类似的直播授权合作模式似乎与NBA授权模式非常相似，被称为“商业篮球”，可以看作是NBA授权模式在游戏行业的体现。
通过对比，我们发现NBA和以腾讯游戏为代表的厂商都非常重视内容，并且有很多相似之处。前者的内容是游戏画面，后者的内容是游戏画面，二者授权模式的基础是相似的。NBA在美国的电视转播权在九年内价值240亿美元。经过多年的发展，“授权”在NBA中的应用越来越广泛，而由于全球范围内受众的广泛和视听技术的不断发展，NBA授权也变得更加细化。准nba授权模式之所以能取得巨大成功，不仅在于球场上的精彩竞争，还在于在球场外多年运作形成的成熟、规范的授权体系基础上，形成了多元化的商业合作模式。“一旦获得许可，许可平台和被许可方将共同努力，提高版权内容的价值，并探索版权商业化。”众所周知，NBA是世界上最成功的体育联盟之一。NBA最大的收入来源是其营销合作伙伴，如耐克、蒙牛、佳得乐和Sporting。这些品牌都是NBA的广告商。比赛被NBA的广告空间分割开来。从篮球框和电子记分牌到球员板凳和滚动屏幕，NBA已经将这个赛场商业化到极致。在一场NBA比赛中随着镜头的变换，这些品牌广告将会被曝光。除了在比赛中的广告空间，NBA还利用比赛的实况镜头开发了各种广告产品。腾讯及其授权平台在腾讯游戏屏幕上做了哪些创新?
在腾讯游戏授权的一些平台上，许多用户发现直播中出现了几种不同类型的广告。例如，屏幕左下角偶尔会出现广告;当你暂停观看时，会弹出广告;甚至在比赛重播精彩片段时，会出现广告等等。在王者荣耀三杀、五杀等锚定操作的精彩时刻，以及英雄血归等非精彩时刻，企鹅电竞直播画面已经弹出相关广告，整体设计非常符合当前直播游戏场景。由于弹出广告与原生内容的高度整合，也降低了“广告感”。在618期间，我也看到了类似的创新广告形式出现在触手的直播屏幕上。根据笔者的推测，这些基于腾讯游戏屏幕的创新广告产品应该依靠实时屏幕识别的技术能力来实现，而这可能会得到腾讯云的支持。广告内容的来源可能是由腾讯主导的广告对接而来。该消息称，这种新型广告形式的数据效应有较大幅度的推广。在我们看来，腾讯似乎计划在多个授权平台上传播这种创新的广告能力，以实现双赢。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2019年6月，中国直播和在线视频用户数量分别达到4.33亿和7.59亿。其中,游戏直播是主要的力量是难以忽视:例如,根据2019年中国游戏直播行业研究报告,中国游戏直播的市场规模在2018年增长超过60%,至人民币131.9亿元,并预计将增长到2020年的近235.5亿元。我们有理由期待腾讯的游戏联动伙伴将在授权和广告两个维度进行商业创新，引领直播和短视频领域，规范版权流程新路径。
