苹果新策取消部分Arcade游戏开发合同，要求提高游戏“参与度”

据彭博社(Bloomberg) 7月1日报道，苹果自Arcade推出订阅服务以来，每月都会在该平台上发布游戏，目前该平台上共有125款游戏。到目前为止，这125款游戏中不仅没有一款是热门游戏，而且用户增长速度也低于苹果的预期。为了缓解当前的尴尬,苹果公司决定跟随游戏质量的全球趋势,根据用户反馈调整阵容的街机游戏,专注于更好的保留用户,明确指出,“接触”将游戏的基本要求留下或者离开。苹果改变了它的要求，几乎可以肯定是为了留住用户。Arcade在2019年底获得了发展势头，部分原因是该服务提供了一个月的免费试用，这是一项介绍服务，否则每月需要花费4.99美元或每年49.99美元。当然，这种势头的另一个重要组成部分是优秀的游戏，其中大多数都是苹果平台独有的。苹果如何衡量即将推出的游戏的用户粘性，可能会改变我们所看到的游戏类型。很难想象苹果会在不需要广告或微交易的情况下倒退，但这可能意味着像Ustwo的《Assemble With Care》这样的小游戏可能不适合苹果的用户粘性新方向。这也意味着新游戏将会减少，但玩家仍然希望看到一些优秀的游戏出现。

更重要的是，苹果实际上有很大一部分利润来自内容服务，而不是传统意义上的硬件销售。所以对于苹果来说，提高用户留存率并保持他们的订阅将是Arcade下一阶段的最大挑战，即从第二个免费月开始。面对苹果的驱逐令，游戏开发者并非束手无策，即使他们只是坐下来拿钱这种差异是短暂的，与用户粘性相比，照常付费的合作关系显得苍白无力。根据苹果过去的经验和目前的目标，用户粘性可能没有那么吓人。苹果决定取消一些之前签约的产品，这一事实表明游戏用户表现不够好，不足以给Arcade带来真正的用户增长。

因此，如何提高参与将成为制造商的生命线。“吸引”用户的目标(游戏邦注:不考虑应用内置付费功能和广告)也意味着与苹果签约的开发者必须在游戏上投入更多精力。首先是游戏的用户规模和游戏时间长度。这些是决定游戏好坏的基本数据。受众的大小决定了游戏在市场上的受欢迎程度，而游戏的长度则从另一个方面体现了游戏的生命力。在Apple Arcade市场上，奇幻主题的开放世界《号角之海2》、经典益智游戏《纪念碑谷》和有趣的《Golf What the Hell》都在用户规模和游戏时间上表现出色。在社交世界中，我们知道，如果朋友在玩游戏，用户就更有可能玩游戏。如果有关系，就会有扩散，活化和保留。所以通过将社交元素整合到游戏中，你便能够从0发展到1。在许多成功的手机游戏中，如果没有社交互动，一些用户在一天结束时就会退出游戏，并且很难对产品产生认同感。从2015年的《王者荣耀》的亲密玩法，到2016年的《皇室战争》的视频分享玩法，再到2018年《堡垒之夜》和YouTube用户之间的互动，实际上，两者都利用了当时的关键网络技术来增强用户的社交体验，并创造了下一个独角兽。