这几个知名IP就不约而同分别推出了三款微信小游戏，掀起了一波小浪潮。

说到微信游戏，你首先想到的是什么?在你无事可做的时候跳啊跳啊?海盗来了吗?画你猜?经过一年多的开发，微信小游戏平台已经呈现出质量开发的阶段，越来越多的创意作品开始赢得用户的青睐，以短小、快速、抢眼的玩法特点，引起用户的更多关注。是的，现在的微信游戏不仅仅是简单的游戏，而是开始尝试与更多的品牌IP合作，输出文化正能量。近日，皮克斯动画工作室、LVMH集团旗下国际奢侈品牌FENDI、中国文物保护基金会分别推出了三个微信小游戏，在游戏玩法、内容和传承方面掀起了一股小浪潮。

中国文物保护基金会微信小游戏

长城上一块砖的故事

随着《我修复了紫禁城文物》等纪录片的走红，人们对文物修复和国史的兴趣直线上升。它自然是集科普、公益、娱乐于一体。

在小游戏中，你需要建造一座防止外来入侵，保护国家千年的长城，该如何建造呢?当然，是从搬砖到烧砖。是的，微信小游戏的玩法不需要太多的脑力，考验的是你的手速——如何在最短的时间里烧最多的砖。

不同的砖需要不同的时间来燃烧和铸造。当你熟悉了游戏规则，就可以按照砖类的分类来安排自己的时间，争取优化，为长城的修复贡献更多的精力。每一次成功的烧铸，都会生成一张“为长城贡献xx米”的海报。

值得一提的是，游戏结束后，点击“捐赠长城砖”，就会跳转到“腾讯慈善”界面，真正将你的游戏成就注入到长城修复项目中，让玩家立即获得更真实的体验。

为了让搬砖的过程不枯燥，开发团队还及时在游戏中添加了故事科学，让每一块砖块有自己的含义。总的来说，微信游戏通过长城的修复过程，不仅很好地实现了知识的普及和民族精神的传播，还结合了公益活动，每个人都能感受到长城的修复是不容易的。这种实践经验比“保护长城!”这样的口号更有效。

LVMH集团旗下国际奢侈品牌FENDI微信迷你游戏

芬迪到罗马

通过游戏互动内容进行品牌曝光不仅与品牌理念相关，也与品牌市场目标相关。隶属于LVMH集团的国际奢侈品牌FENDI，将神秘的奢侈时尚变成了跑酷，上手简单。这款微信游戏结合了自己的品牌理念和品牌特色，以四个关卡为主轴贯穿整个精彩旅程。

在《FENDI’s Adventure In Rome》中，FENDI在中国的“躲猫猫”代言人徐伟洲化身卡通人物，身着FENDI新一季男装，带领玩家在地面上欣赏罗马风光。用户将跟随徐翔“探索”、“追求”、“追求”他的罗马之旅，然后解锁“隐藏”的关卡。在游戏中，每个关卡都将打开下一个场景，在游戏中途会有经典的景点和复活节彩蛋，同时还能看到罗马的全景，最后拼凑出一段完整的追梦之旅。

除了有趣的游戏玩法外，游戏简单的绘画风格也让人眼前一亮，让人想起《老人的旅程》等热门作品，如此受欢迎的画面，可以轻松截屏美女。互动关卡的难度经过精心设计，让玩家很容易上手，但完美的完成需要一些灵活的操作预测，这很好地激发了玩家持续的挑战心理。

最终关卡后，可生成不同时尚或复古的挑战海报，巧妙实现了罗马秀的高度品牌传播和事件营销，加深玩家沉浸式的品牌元素和氛围体验。

皮克斯动画工作室品牌微信的游戏

玩具战争

那么，对于与IP有情感链接的用户来说，什么样的微信游戏才能更快地吸引眼球呢?答案当然是把感情发挥到极致。

例如，皮克斯动画工作室的《玩具战争》的微信迷你游戏就是基于电影中最熟悉的情节，添加了“被发现装死”的经典场景，唤起用户对电影的感受，促进电影的上映。

这是为什么呢?因为在某种意义上，《玩具总动员4》可能是最适合游戏化的电影。当电影中令人难忘的情节变成游戏中的精彩情节，熟悉的玩伴和场景，精致的情节设置，即为影视娱乐品牌的新游戏玩法。

为了最大程度的恢复IP，《Toy Battle》无疑采用了休闲格斗的模式，这也是微信小游戏中最容易传播和起步的游戏类型。在迷你游戏中，玩家可以邀请朋友挑战自己，他们也可以自由地与玩家进行比赛。快速点击屏幕，将玩具跑到终点线，并避开孩子的视线。当一个孩子经过时，玩具必须被放开并落在它的位置上，第一个到达终点的人获胜。

此外，小游戏在场景和元素上也最大程度地回归了《玩具总动员4》本身，与电影的画面风格保持一致。相信当你看到熟悉的场景，遇到胡迪、巴斯光年、牧羊女和叉子，你会忍不住想要分享朋友的时刻，邀请朋友打架，回忆童年的纯真快乐。

不同的微信游戏?

它实际上可以创造更多

是的，你可以称它们为有趣的迷你游戏，或者你可以称它们为优秀的品牌营销。总之，士绅叔叔在以上三款微信游戏后对大品牌有了深刻的了解，都是不言而喻的秘密，那就是——

原来推广是时代，推广是内容。在互动营销时代，推广就是游戏。只是给游戏打上商标?你也可以自己做这个游戏!

电子游戏本身的属性决定了它们通常具有以下三个特征:第一，用户粘性强，付费能力强，互动性强;三、目标用户明确。它与品牌的结合可以追溯到50年前。

但游戏对于品牌的价值是什么?品牌如何在游戏生命周期中实现价值最大化?2018年，《Jump Jump》开启了微信小游戏的元年，开启了微信品牌营销的新时代，为双方开启了另一种可能。

一年前，《Jump Jump》突然问世，利用了恰当的时机、恰当的地点而大获成功，以超过1亿的DAU结果迅速开启了微信小游戏的局面，并形成了一个新的小游戏生态链。巨大的曝光吸引了众多品牌加盟，麦当劳、耐克、家族等大品牌争相成为广告主，与“Jump”深度合作。

随着微信微游戏类别的增多，品牌间的合作和原本简单的植入已经发展成定制推广，以更有创意的方式进行更准确、更深入的沟通。比如前面提到的长城，芬迪，皮克斯等等。

为什么品牌逐渐开始选择微信游戏作为自己的推广规则之一?

首先，从未来的发展来看，根据2019年1月微信小程序TOP100榜单的数据，微信小游戏仍然是用户最受欢迎的小程序。

TOP100上有27个小游戏微信小程序，比网上购物多10个。其中，新上榜的小游戏过半，说明人们对微信游戏的接受度和需求仍然很高。

其次，从用户构成来看，90%以上的小游戏用户是具有一定购买力的成年人。这些受过高等教育的年轻人也是许多品牌的主要目标受众。因此，对于这些品牌来说，利用微信小游戏进行宣传可以实现相对准确的投放。

第三，创意是微信游戏的原动力在形式表现方面，微信迷你游戏的轻量化系统和超休闲玩法核心，可以以更有趣的方式与消费者沟通。通过品牌广告创意与迷你游戏剧情玩法的深度结合，打造感动人心的品牌创意营销，赢得消费者的追求。

可以说，中国文物保护基金会、LVMH集团旗下国际奢侈品牌FENDI、皮克斯动画工作室的微信小游戏，正是对“创意”一词的认识，并将品牌的核心与之紧密结合，这使得整个交流过程充满了灵魂，赢得了众多路人和精准粉丝的喜爱。相信在未来，会有更多的品牌走上微信定制游戏推广的道路。

结论

2019年，在微信微游戏数量日益增多的同时，高品质创意微游戏的不断涌现也获得了更多用户的青睐。据报道，第二天活跃用户的留存率高达60%，用户粘性不容小觑。

用户参与热情高、交互性强、关注度高的微信游戏无疑是品牌营销的新沃土。从核心内容和形式来看，微信小游戏不同于传统的大型游戏，以其门槛低、方便、占比时间短等独特优势，受到众多用户的青睐。人们对微信游戏的信任和选择已经形成了长期稳定的粘性，曝光率和转化率数据不断上升，但也从另一方面证明了微信游戏仍在蓬勃发展。

同时，对于品牌方面来说，想要打造一款广泛传播的微信游戏，需要结合品牌调性来优化核心玩法，确保至少在第七天还是可玩的。同时，选择合适的时间发行游戏，或在夏季或其他热门日期发行游戏，可能会获得用户最多的关注。这些超级休闲迷你游戏不仅购买成本低，还能形成病毒式传播效应，占据免费列表的榜首位置，形成更大的用户基础。

作为一种流行的娱乐形式，游戏往往会在社区中迅速传播。“我们希望微信迷你游戏平台能够提供这一功能无限的可能性，让每一个创作者都能将自己的天赋和创造力传递给用户。“这个生态系统中的流量和内容创意，最终将形成平台商业化的基础，也是品牌营销的优秀推广方式之一。”除了庞大的流量基数，在轻量化、强势社交微信游戏在市场上流行的大趋势下，把握“创意”的开发商和品牌无疑会受到更多用户的青睐，并带来前所未有的商机。