游戏头部产品收入占比开始下滑，但游戏榜单依然固化

　不出意外，2019年的杰作还在收钱。腾讯《王者荣耀》以约15亿美元的总收入重回榜首。中国主要出版商的另一款产品是《PUBG MOBILE》，它在全球收入榜上排名第二。总收入约13亿美元（包括中国的《和平精英》）。

　前五名中剩下的三个位置是： Sony Aniplex 的《FGO》（日本 2019 年手游收入冠军）取代了 Mixi 的《Monster Pinball》，而 King 的《Candy》Legends（年销售额 + 8450 万美元）排名第 4。Niantic 的 Pokemon Go 排名第 5地方。这是AR手游发布三年以来的最高纪录。

　2019年收入榜前10名手游总收入达到97亿美元，占去年全球App Store和Google Play手游总收入的15.8%，而2018年收入榜前10名占总收入的17.2%。这意味着单品的营收水平依然无人能及，但顶级大作占总营收的比例却在下降。

　与此同时，收入榜第11至30位的手游收入达到88亿美元，同比增长15.9%。 2018年这部分产品占总收入的14.1%，2019年占14.3%。也就是说，即便是手游收入榜前10甚至前30的产品，都在削弱全球手游市场的主导地位。

　如果你每个月都关注过全球手游收入排行榜前 10 名，你可能已经注意到几乎没有重大变化，而且几乎相同的游戏在全年的收入排行榜上占据主导地位。 2019年，PUBG MOBILE、Garena Free Fire、Coin Master、Brawl Stars、Empires & Puzzles等新品共8款游戏销量排名前30。

　在新面孔和老霸王之间，我们可以找到很多成长它背后的规则。

　《PUBG MOBILE》的成功主要得益于中国版《和平精英》的发布。由于2018年版本号被冻结，游戏无法实现中文版。为满足审核要求，对游戏内容进行了调整，去除了血腥暴力元素，更换了特种兵训练题材。

　不过，在《和平精英》发售之前，游戏的收入实际上已经大幅回升，主要是因为为另一款战术竞技手游《堡垒之夜》增加了变现系统。在获得近 15 亿美元的收入后，该游戏引入战斗通行证系统的决定被证明是非常成功的，以及与《哥斯拉》和《生化危机》等 IP 的许多其他合作。

　追随 Fortnite 和 PUBG MOBILE 的脚步是另一款出人意料的游戏。 Supercell 的常青树《部落冲突》。 2019年4月参加Gold Token and Season Challenge后，发行七年多的手游实现收入同比增长27%，达到7.22亿美元，并停止了持续的连胜，我成功地做到了。自 2015 年以来（18 亿美元）。

　这种变现模式的成功，也引发了2019年另外两款新力作的跟进。 《使命召唤手游》加入了自己的战斗通行证系统，《马里奥赛车》推出了包月系统。

　虽然在去年 9 月底推出，但使命召唤手游创造了 1.15 亿美元的收入，而到 2019 年底，另一款手游《马里奥赛车》也于 9 月底推出。收入达到7440万美元。目前尚不清楚勇士令状有多棒，但至少由于大公司的热情，这种不同的货币化系统可以带来显着的收入增长。

　在销售额排名前 30 的游戏中，有 11 款产品在 2019 年的收入超过 1 亿美元。因为有些游戏是2018年发布的年末，对于其他产品，2019 年的收入增长主要是由于购买和增加新功能。

　是无可争议的增长冠军，Moon Active 的硬币大师紧随其后。在此之前，GameLook 专注于游戏，2019 年的收入增长同样惊人，达到 5.384 亿美元，主要来自美国、英国和德国。事实上，中国是一个众所周知的主要市场，虽然中国市场很大，但在世界其他地区仍有很多游戏的收入增长率仍然很高。

　2019年，Playrix《梦想家园》播放器消费同比增长71.5%至6.27亿美元，下载量增长较为明显。这意味着该公司在采购方面投入了更多。 2019年梦想家园增长189%，达到1.56亿次。

　的另一款游戏《梦之花园》的下载量也非常高，同比增长 247% 至 1.13 亿美元，收入增长 10.5% 至 5.92 亿美元。公司旗下两款游戏均进入2019年全球手游收入榜前30名，充分体现了代购在手游市场的重要性。然而，即使成本非常高，也很难确定这两款游戏对俄罗斯发行商的好处。

　事实上，有了这些数据，你可以从不同的角度看到不同的发展趋势，对2020年的趋势做出不同的决策。不过，勇士令状和订阅模式增加的变现能力非常明显，不可否认2020年受益者可能会更多。

　不过，另一个重要的信息是，收入榜前30名的手游来自22家发行商，前10名以外的产品收入增长值得关注。这意味着长尾效应。手游行业占比不断提升。竞争激烈，但很明显，排名垫底产品的市场份额正在逐渐增加。