苹果推迟IDFA新政！看似妥协背后却迎来更致命打击

几天前，苹果宣布决定推迟新的 IDFA 政策。这让我们的许多同行放心，他们担心购买和广告货币化的影响。对许多人来说，这一消息是对2021年现有采购量措施的致命打击的缓冲期，并给予更多时间考虑对策。

但这对手机游戏开发商来说真的是个好消息吗？

割绳子的开发商 Zeptolab 的出版总监 Dylan Tredrea 不这么认为。他甚至认为此举会对开发者造成更大的伤害。这种观点可能看起来很奇怪，但 Dylan Tredrea 在看似漫长的过渡期背后隐藏了苹果“妥协”在同行身上浪费大量时间和资源的危险。

以下是GameLook编辑的完整内容：

如果移动游戏行业对 IDFA 新政策的投诉越来越多，苹果最近要求制定新的 iOS 14 隐私政策。系统推迟到 2021 年初。然而，许多开发者对这个决定存在很多误解，甚至为这个消息欢呼。

虽然短暂的延迟可以带来短期利益，但从确定性归因到概率归因的转变可能会严重损害工作室建立和维持可持续业务的能力。从长远来看，长期的不稳定使得开发游戏行业中最困难的新游戏变得更加困难。

为清楚起见，这不是对 Apple 决定实施这些隐私保护的意见。苹果以非常独特的方式通过设计运营平台，与许多游戏开发商的核心价值观有很多共同点：质量、创造力和多样性。游戏行业之外的这一决定有很多原因。毕竟，没有多少巨头渴望为用户隐私而战。

隐私政策的变化无论如何都会发生。对于游戏行业来说，趁早，即使会造成短期的混乱。

饱和的移动游戏行业

手游行业的增长率不再那么高。目前，整个行业它位于 S 曲线的顶部。

在游戏行业，最火爆的游戏都是昙花一现，需要不断推出新的、成功的产品来持续推动业务增长。这种残酷的现实加剧了移动游戏行业面临的挑战。继续发布出色的游戏始终是一项挑战，但在拥挤而成熟的移动游戏市场中，挑战尤其巨大。

罗杰斯的创新扩散模型最终使消费者浪潮在采用新技术后可以获得的市场份额（黄线）饱和。

手游开发商已经创建了工具和方法来减轻饱和市场带来的风险，所有这些都依赖于相对稳定的用户获取生态系统。随着手游广告市场进入一个不断变化的阶段，这些工具和方法的可靠性，以及它们实际降低的风险程度，都会受到很大影响。因此，Apple 推迟 IDFA 政策的决定可能比许多开发人员意识到的更有害。

行业对采购的依赖可以波动，但采购需求可以一直存在。很久以前，智能手机已经为游戏市场带来了数十亿新玩家。新技术可以带来爆发式增长，但我们同情苹果的意图是用户获取生态系统不平衡，就像设计一样，因为短期内缺乏显着的增长和机会，这很容易。糟糕的游戏也一样，主导策略（超休闲游戏与大 R 用户依赖游戏）扼杀了多样性、创造力和整体用户满意度。

然而，正如很难直接衡量变更的影响一样，其逻辑非常清晰。市场越饱和，S 曲线越高，行业就越需要依靠早期测试来决定在哪里投资一个完整的游戏项目。如果采购生态系统发生变化，特别是如果它产生重大影响，以及测试可靠性发生重大变化，上市公司决定对其价值 1 万亿美元的业务进行核心转型是非常明智的。毫无疑问，它将带来。

如果 CPI 测试变得不那么可靠，就会在产品上投入更多资源，从而产生结果。对研发工作室来说是一大损失。

在动态环境中，令人沮丧的锦上添花不仅使开发人员难以收集经验教训，而且无法利用以前的经验。如果工作室能够在 CPI 测试的其他重要方面更可靠之前确定，那么在下一阶段是否仍然存在显着减速的可能性尚不清楚。

鉴于提供有关此信息的反馈的巨大成本，这种不确定性使信息的价值毫无意义，即使开发人员知道 100% 的事实。

每个月都有越来越多的工作室关闭，直到购买生态系统稳定下来。因此，虽然 Apple 为我们中的许多人提供了维持当前收入水平的休息时间，但整个行业都清楚地知道，在游戏行业建立可持续的业务绝不是今天。应该，但更重要的是，如何做。可以针对未来趋势不断优化的业务。

该行业严重依赖 CPI 测试，因此无论发生什么，您都必须不断优化您的工具并保持乐观。在其他选择出现之前（直到新标准），股东和其他人最好在一个混乱且不可靠的购买生态系统中进行测试，而不是假装使用旧的和华丽的 Excel 模型。这可能对高管有好处。因此，无论是大企业还是小工作室，都只能指望这种转变越快越好。没有稳定的购买生态，开发高 S 曲线的游戏风险比天高。当然，除非被盗，否则这种变化是一个大问题，所有这些都导致 Apple 发布了用于直接在 App Store 上测试的新游戏的工具/功能。没有人知道这是苹果的明智选择，还是为了满足自己与平台交互方式的需要，但业界用不可靠的方法测试新游戏的时候到了，时间越长越多。随着越来越多的资源投入到没有真正潜力的游戏项目上，工作室正在关门。